ALMIRA ARMSTRONG: VD FÖR LUMIRA

Möt Almira Armstrong, VD för LUMIRA, ett lyxigt doftmärke baserat i Australien.

Efter att ha lärt sig själv som tonåring att göra ljus i köket hemma, utnyttjade Almira sin barndoms passion inte långt efter att hon blev mamma. Hennes önskan och aptit för doft, design och resor materialiserades sakta till vad som nu är ett lyxdoftimperium i Australien med tillskott av internationella lyxåterförsäljare, inklusive Net-a-Porter och Selfridges.

Almiras examen och tidigare karriär inom marknadsföring och kommunikation har gett henne en solid grund av kunskap om konsumentbeteenden, shoppingtrender och varumärke. Och efter att redan ha stått inför ett antal affärsutmaningar längs vägen för entreprenörskap, har Almira använt det nuvarande klimatet av covid-19 som en propeller för att hjälpa till att diversifiera sin strategi.

Läs mer i vår intervju med Almira nedan!

Vår intervju med Almira Armstrong, VD för LUMIRA

Berätta om din professionella resa. Vad gick du i skolan för och vad fick dig att grunda LUMIRA?

Efter att ha tagit en magisterexamen i marknadsföring och påbörjat en framgångsrik karriär som tog mig till London, New York och Los Angeles, återvände jag till min första kärlek – doft – och grundade LUMIRA 2013.

Jag sysslade med att göra ljus när jag gick på universitetet. Men efter mitt första barns födelse verkade tiden rätt att förverkliga min dröm om att skapa ett nischdofthus känt för att skapa djärva, unika lyxdofter för hemmet och kroppen, alla med en vacker berättelse bakom sig.

Berättelserna som informerar om skapandet av varje LUMIRA-doft är en möjlighet för mig att utforska min andra stora kärlek: resor.

Det började med Tuscan Fig, inspirerad av ett resmål som ligger mig varmt om hjärtat. Min man och jag reser till Toscana en hel del, och varje gång vi åker tar jag med mig mycket fina minnen av att spendera tid där. Landskapet, maten, dofterna, människorna och kulturen spelade alla en roll i att skapa den doften.

För mig har varje doft en lika kraftfull effekt på mina sinnen som den gjorde som barn. Att uppleva något jag har luktat tidigare tar mig omedelbart tillbaka till det ögonblicket i tiden – det är som en flykt för mig.

Varför brinner du för Lumira? Och vad ska folk veta om företaget?

Jag har älskat doft sedan jag kan minnas. För mig utlöser dofter en känsla av kreativitet och användning av fantasi som transporterar oss till en annan tid eller plats. Att skapa en doft börjar med en serie inspirationer – konst, design, resor, poesi och element som hjälper mig att dela mina idéer och känslor för en ny doft.

Vi är handgjorda i Sydney, Australien, och vi strävar efter att skapa hållbar tillväxt genom respekt för människor och miljö, både nu och i framtiden.

Hur har du använt covid-19-klimatet som en propeller för att diversifiera Lumiras strategi?

COVID-19 har gett oss tid att luta oss tillbaka och verkligen identifiera den bästa strategin för att gå framåt. Vi har anpassat vår försäljningsstrategi med ett övervägande fokus på direktförsäljning till konsument, vilket har hjälpt oss att stärka vår onlinenärvaro. Vi har ägnat mycket tid åt att lyssna på vad vår publik önskar under den här tiden, och vi är superglada över att lansera en ny produkt som talar direkt till vår publik samtidigt som vi lanserar en produkt som är viktig för alla, speciellt i det nuvarande klimatet .

Hållbarhet är kärnan i varumärket, och vi tror på att fatta miljömedvetna beslut i varje steg i processen och förfina dessa metoder med varje ny produktlansering.

Berätta om din produktutveckling och hur du utvecklade dina dofter. Vilken är din favoritprodukt?

Att skapa en ny doft börjar alltid med inspiration; det kan vara en bild, ett minne eller till och med bara en föreställning. Denna inspiration utvecklas och förfinas tills vi har en fysisk produkt, som återspeglar det ursprungliga inflytandet. Tiden från idé till färdig produkt kan ta allt från sex till tolv månader, beroende på bristen på de ingredienser som krävs för parfymen.

Min nuvarande favoritprodukt är La Primavera Parfum. Jag transporteras omedelbart tillbaka till många somrar tillbringade med familj och vänner i Italien.

vad betyder framgång för dig?

Framgång för mig är lycka och att ha förmågan att göra det jag älskar samtidigt som jag balanserar familj och vänner.

hur många oz i vinglas

Hur utövar du självvård?

Eftersom jag är en upptagen mamma och alltid på språng gillar jag att se till att jag tar tid för mig själv och återställer min jämvikt. Jag gillar att meditera på morgonen, gå långa promenader eller träna med F45 för att få igång min dag.

Om du kunde gå tillbaka och ge dig själv tre råd när du började med Lumira – vad skulle du säga till dig själv?

Ha tålamod och tro på dig själv. Lita på din vision. Och bara börja.

Vilket enstaka ord eller talesätt identifierar du dig mest med?

När svaret är nej finns det ett bättre ja runt hörnet.

Vad händer härnäst för dig och Lumira?

Tidigare i år lanserade vi vår Parfum Collection med ett urval av fem dofter. I vår kommer en ny doft att introduceras, som inspirerats av Amalfikusten. Så många vackra minnen tillbringade där med familjen. Jag jobbar också på några nya samarbeten, som jag inte kan vänta med att prata om!