Danica Kombol är marknadschef och grundare av Överallt Agency , ett ledande marknadsföringsföretag för sociala medier, med kunder som Macy's, Cox Communications, Carter's och UPTV. Det som skiljer Danica åt är hennes djupa erfarenhet av marknadsföring och hennes förmåga att arbeta med både C-Suite-chefer och millennials.
Danica är ledande i skärningspunkten mellan ny och gammal media med decennier av erfarenhet av marknadsföring, PR och tv. Hon började som tv-producent och gick sedan vidare till PR-chef. Hon startade sin karriär på Sesame Workshop där hon hjälpte till att skapa internationella versioner av Sesame Street. Hon fortsatte med att producera program för sådana legendariska outfits som Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video och VH1. Hon har haft ledande roller på stora PR- och marknadsföringsföretag som Ketchum, Babbitt & Reiman och andra. Hennes erfarenhet av att navigera på de högsta nivåerna inom traditionell media, reklam och PR är ovärderliga tillgångar i hennes sociala mediearbete.
Danica är en frekvent talare på sociala medier och rådgivare till Fortune 500-företag som navigerar i denna nya värld. Hon brinner lika mycket för sitt filantropiska arbete som för sin professionella karriär. För närvarande sitter hon i styrelsen för WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), är styrelsemedlem i Atlanta Women's Foundations alumni och är 2009 utexaminerad från Leadership Atlanta.
Kolla in vår intervju med Danica nedan.
Med dina egna ord, kan du berätta lite om din yrkesbakgrund och hur du började Everywhere?
hur man är en personlig stylist
Danica Kombol: Om jag tittar bakåt kan du se tråden som binder ihop det hela. Kort sagt, jag började som ung producent på Children’s Television Workshop, dvs Sesam . Jag arbetade på de internationella versionerna av Sesam . Jag arbetade på ett flaggskeppsprogram som de gjorde, kallat Square One TV , som utformades för att lära ut matematik till 8 till 12 åringar. Jag gjorde hela barn-tv-grejen, och jag insåg att jag verkligen ville gå in i komedi. Sedan började jag arbeta för Lorne Michaels i hans olika fastigheter. Jag var producent och gjorde kortfilmer på Saturday Night Live , bor i SOHO. Flash forward, min man som arbetade på CNN flyttades till Atlanta, jag hade två barn, och den sortens produktion jag gjorde i New York fanns inte i Atlanta då. (Atlanta har uppenbarligen kommit långt och är nu ett centrum för film och tv, men för 20+ år sedan var det INTE fallet). Jag insåg att jag verkligen älskade marknadsföring, så jag gick över till att bli en marknadsföringsperson och definierade i grunden en marknadsföringskarriär som passade till var jag var vid den tidpunkten i mitt liv, med tanke på mina barns ålder, med tanke på de ekonomiska behoven hos min familj. De säger att nödvändighet är uppfinningarnas moder. Inget påstående är mer sant för en kvinnlig företagare. Hon uppfinner ständigt sig själv, baserat på sin nuvarande verklighet.
När bestämde du dig för att göra sociala medier till ett starkt fokus för din byrås tjänster?
enligt den cirkulära flödesmodellen
Danica Kombol: Det viktigaste ögonblicket när jag insåg att jag ville flytta in i sociala medier var när Obama valdes 2008. Jag arbetade för ett globalt PR-företag. Alla gick in och sa: Vi vill ha den där saken. Vi vill ha det där som fick Obama vald. Jag såg mig omkring och tänkte att de har totalt två personer i personalen som gör sociala medier. Oj? Jag såg en verklig möjlighet, och de stora PR-företagen fick den inte. För min åldersgrupp var jag en tidig användare av sociala medier, och när jag skrapade på ytan insåg jag att det här bara är människor som pratar med människor online. Jag älskar samtal. Jag älskar mun till mun. Vid den tidpunkten startade jag Everywhere Agency, och det var 2009, tillbaka i gamla dagar med sociala medier.
Ni gör alla en hel del influencer-marknadsföring nu också, kan ni prata lite om utvecklingen av det under de senaste åren?
Danica Kombol: När vi startade en byrå överallt 2009 fanns det verkligen inget som hette influencer marketing. Det kallades blogga. Vi började höra från varumärken att de ville få kontakt med bloggare. Grunden hade inte riktigt lagts för hur dessa kopplingar kunde skapas och historier kunde berättas.
Arbetade vi med influencers från början? Absolut. En av de första sakerna vi gjorde, vilket är ett av vår byrås anspråk på berömmelse, är att vi vann Guinness världsrekord för det mest socialt nätverkande meddelandet i #BeatCancer. Vi lanserade det på en nu nedlagd konferens som heter Blog World. I grund och botten var det kraften hos influencers som alla delar samma sociala media-omnämnande, #beatcancer, som gav oss Guinness världsrekord.
Danicas meditationsappar
Hur stänger du av i slutet av dagen?
Danica Kombol: Jag har fyra olika meditationsappar på min telefon, och jag växlar mellan dem. Det är det enda hälsosamma jag har hittat att stänga av.
Vad letar du efter när du sätter ihop ditt team? Vilka egenskaper letade du efter hos dina anställda?
Danica Kombol: Vi letar verkligen efter en kulturpassning. Det finns många smarta människor där ute, men kommer de att trivas i den kultur som vi har skapat, som ger en enorm mängd frihet? En individ utan stark självdisciplin kommer förmodligen inte att trivas här. En individ som letar efter sin chef för att ge dem en daglig att-göra-lista kommer inte att trivas här.
skillnaden mellan digital och optisk zoom
Som företagare måste jag vara runt smarta människor, och de måste inte bara vara smarta, de måste vara skrämmande smarta. Jag vill bli utmanad av mitt lag. Jag vill att det ska finnas ett sunt inslag av debatt. Jag vill inte ha någon som kommer att acceptera status quo. Jag älskar överpresterande, men du måste hitta friska överpresterande.
Vem skulle du anse vara din mentor? Finns det någon som verkligen har påverkat dig, eller som du ser upp till?
Danica Kombol: Självklart. Det är mamma. Min mamma växte upp i en tid där kvinnor verkligen inte kunde vara företagsledare, men allt hon gjorde i sitt liv visade mig att hon var en affärskvinna, förutom att hon höll jämna steg med sin generations förväntningar på vad en hemmafru ska göra. Jag har hela tiden hennes röst i mitt huvud. Hon delade bitar av visdom med mig genom åren, och bara att ha en mamma som tror på dig ger dig ett livslångt förtroende som inte går att slå, och ingen kan ta bort det.
Vilken tycker du är den största utmaningen som du står inför professionellt?
skillnaden mellan serietidningar och grafiska romaner
Danica Kombol: När du driver ett företag är din frestelse att hamna i ogräset med den myriad av saker som händer varje dag, men en framgångsrik företagsledare håller fokus, håll ögonen på priset. Det största hindret för framgång är att släppa fokus.
Överallt Agencys APP-rekommendationer
- Slak – Kommunikation
- Pipe Drive - Affärsutveckling
- Skörda - Tidsuppföljning
Vilka tre råd skulle du ge till någon som funderar på att starta eget? Till en annan kvinnlig entreprenör?
hur man räknar ut stjärntecknet
Danica Kombol: Nummer ett, inse att du är chefskock och flasktvättare. Du är den. Nummer två, verkligen, galet djupt förstår att det tar tid innan du går med vinst. Nummer tre, om du är riskintolerant, stanna upp och fråga dig själv är detta rätt affärsområde för dig.
Jag vet att du inte frågade detta, men det är något jag känner väldigt starkt för. I affärer, vilket är ... jag tror att åldersism är genomgående i affärer, och jag är oroad över hur människor i min åldersgrupp uppfattar millennials. Det finns en känsla av att millennials är bortskämda och privilegierade, och de vill bli VD. När jag hör det tänker jag för mig själv, vad är det för fel med att någon går in i ditt företag med en mycket sund självkänsla och en önskan att bli VD för din organisation? Jag har bestämt mig för att titta på den attityden och främja den i stället för att försöka krossa den ur dem. Jag lärde mig för att bli framgångsrik inom sociala medier, jag behövde vara runt gruppen som först adopterade och, genom sin entusiasm, byggde sociala medier. Jag lärde mig också att jag behövde anpassa min ledarstil för att arbeta bättre med dem istället för att be dem anpassa sin stil för att arbeta med mig.
Kul fakta: Vilken film beskriver Danicas liv bäst?
Det är lätt. jag bor i trollkarlen från Oz hela dagen. Hela mitt liv är trollkarlen från Oz . Jag är på den gula tegelvägen. Glinda är min superhjälte. Hela dagen känns det bara som ännu ett äventyr. säger Kombol.
I dag, Danica Kombol s företag, Överallt Agency , har 12 anställda med merparten av teamet bosatta i Atlanta och två fjärranställda i Seattle och North Carolina. Deras nästa stora utmaning? Hantera deras tillväxt. Byrån hade en enorm tillväxt under 2016 – både ekonomiskt och teammässigt, och de räknar med mer tillväxt under 2017. Danica är också exalterade över kommande trender inom sociala medier och att se hur influencers tar del av nyare plattformar. De har redan gjort några Snapchat- och Facebook Live influencer-kampanjer och är ivriga att slå sig samman med varumärken som är villiga att tänka utanför ramarna när det kommer till influencer marketing. Vill du veta mer om Everywhere Agency? Följ Danica och hennes företag på länkarna nedan.
Vill du veta mer om Everywhere Agency? Följ Danica och hennes företag på länkarna nedan.
Företagshemsida: Överallt Agency
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
