Hur man blir art director i reklam

En reklambyrå ansvarar för att utveckla den kreativa visionen för en annons, och byråns art director är den som ser till att estetisk vision förverkligas. Annonsering av art director-jobb kräver många års arbetserfarenhet för att få och involvera en bred kompetens.

Hoppa till avsnitt

• Vad är en Art Director?
• Vad gör en reklamkonstdirektör?
• 4 kvaliteter av en framgångsrik art director
• Hur man blir art director i reklam
• Läs mer
• Läs mer om Jeff Goodby & Rich Silversteins MasterClass

Annonsikonerna Jeff Goodby och Rich Silverstein lär dig hur du bryter mot regler, ändrar dig och skapar det bästa arbetet i ditt liv.

Vad är en Art Director?

Konstdirektörer anger den visuella tonen för - och i slutändan direkt - alla visuella aspekter av en annonskampanj för en kund. Även om de vanligtvis rapporterar till den kreativa direktören, handlar deras chefsroll om att övervaka den estetiska visionen för en annons. Arbetet för en art director inom reklam liknar art director-jobbet i alla kreativa avdelningar som arbetar med marknadsföring - inklusive filmindustrin, videospel, tv-produktioner, PR och publicering.

Vad gör en reklamkonstdirektör?

Oavsett om du är egenföretagare eller arbetar för en byrå kommer ditt ansvar vanligtvis att vara att styra den visuella stilen och den övergripande utformningen av en annons - konstverk, bakgrund och layoutdesign. Du kommer också att hitta varumärkesidentiteter och övervaka foto- eller videofilmer relaterade till kampanjen. En art director-arbetsbeskrivning inkluderar också att arbeta med textförfattare för att konceptualisera en annonsstrategi för kunder och deras varumärken.

Konstdirektörer utvecklar en detaljerad budget för sina kunder samt potentiella tidslinjer för hur lång tid kampanjen kan ta. De är lagspelare som är känsliga för andras kreativa instinkter samtidigt som de vägleder sin personal i rätt riktning.

4 kvaliteter av en framgångsrik art director

En bra art director har ett antal nyckelkvaliteter som bidrar till deras framgång. Tillsammans med ledarskapsförmåga och projektledningsförmåga bör en art director också ha följande egenskaper:

1. Förmågan att tänka strategiskt : Konstdirektörer tillhandahåller det konstnärliga tillvägagångssättet för kundernas önskan, och deras yttersta mål är att sälja en produkt. Konstdirektörer måste tänka sig och arbeta tillsammans med andra för att brainstorma en vinnande idé. De kan dra nytta av sina års erfarenhet, tidigare kampanjer eller inlärda kunskaper för att informera sina samtida strategier.
2. Designupplevelse : Att ha ett öga för designelement och rätt övergripande stil är en nödvändig kvalitet för en art director-position. Art director ansvarar för att leda sitt team för att skapa annonskampanjer, så de måste veta vad som är möjligt med tanke på kundernas budget, samt vilka stilar och färger som är effektiva för en annonseringsstrategi. De har sannolikt arbetat kreativt inom ett relaterat område och kan föra den kunskapen till sitt nuvarande jobb för att få resultat.
3. Kommunikationsfärdigheter : En art director ska ha gedigen kommunikationsförmåga, eftersom de är ansvariga för att övervaka sin designpersonal och styra andra i sitt kreativa team. Konstdirektörer måste kunna förmedla information på ett effektivt och förståeligt sätt så att alla kreativa avdelningar har en tydlig uppfattning om vad som behöver göras. De måste också odla en positiv och öppen miljö som gör att deras kreativa personal kan uttrycka nya idéer och göra egna bidrag.
4. Tidshanteringsförmåga : En art director kan arbeta med flera projekt samtidigt och stöta på olika olika prioriteringar. Att kunna balansera dem effektivt innebär att säkerställa leverans av högkvalitativa produkter samtidigt som strikta tidsfrister följs.

Mästarklass

Föreslås för dig

Onlinekurser som undervisas av världens största hjärnor. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.

Lär reklam och kreativitet

Lär dig att bygga ett modemärke

Undervisar undersökande journalistik

Undervisar modedesign

Hur man blir art director i reklam

Tänk som ett proffs

Annonsikonerna Jeff Goodby och Rich Silverstein lär dig hur du bryter mot regler, ändrar dig och skapar det bästa arbetet i ditt liv.

ta reda på stigande tecken

En art director behöver vanligtvis en examen, en stark portfölj och omfattande arbetserfarenhet. Om du vill göra art direction till din karriärväg, överväg följande riktlinjer:

• Få rätt utbildning . En kandidatexamen i marknadsföring, grafisk design eller ett relaterat område kan vara tillräckligt för att ge dig en spelning som art director. Att bedriva vidareutbildning, som en magisterexamen, kan visa arbetsgivare att du båda är grundligt utbildade inom ditt område och dedikerad till arbetet.
• Arbeta i ett designyrke . Många konstdirektörer börjar som illustratörer, copyeditors, storyboard-artister, grafiska formgivare eller andra positioner inom konst. Att spendera din tid på att samla erfarenheter kommer att göra dig till en mer värdefull tillgång för annonsföretag, ju ju mer kunnig du är, desto större är chansen att du uppnår framgång för kunderna.
• Skapa en portfölj . Alla potentiella arbetsgivare kommer att vilja se vad du kan skapa. Att visa upp dina designfärdigheter kan ge dem en uppfattning om vilken typ av arbetare du är och var dina egna färdigheter ligger. En portfölj med arbetsprover lyfter fram dina talanger.

Läs mer

Lär dig mer om reklam och kreativitet från Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ändra tankar och skapa det bästa arbetet i ditt liv med MasterClass Year Membership.