Vad är väljarinriktning? Lär dig hur och varför politiska kampanjer använder mikroteknik

Microtargeting är en banbrytande politisk kampanjteknik som fortsätter att utvecklas i snabb takt. Att vara bekant med mikrotargeting och förstå hur det fungerar är viktigt för alla som överväger en karriär inom politik.

Hoppa till sektion

• Vad är väljarinriktning?
• Hur fungerar väljarinriktning?
• Var kom Microtargeting till?
• Vad innebär mikrotargeting?
• Varför är mikrotargeting användbart?
• Läs mer om David Axelrod och Karl Roves MasterClass

Kända presidentkampanjstrateger David Axelrod och Karl Rove avslöjar vad som ingår i effektiv politisk strategi och meddelanden.

Vad är väljarinriktning?

Röstinriktning är namnet på den process som politiska kampanjer använder för att identifiera de delar av en röstande befolkning som de avser att engagera sig för identifiering, övertalning och / eller mobilisering.

Mål för uppsökande av olika riktade väljaresegment driver strategi och taktik inom alla områden av en kampanj, inklusive meddelanden och direkta väljarkontaktinsatser.

Hur fungerar väljarinriktning?

Röstinriktning bygger på databaser med väljarprofiler. Dessa profiler varierar i komplexitet och storlek men baseras på datapunkter inklusive:

• Tidigare omröstningshistoria
• Känd partitillhörighet / politisk benägenhet
• Demografiska detaljer

Var kom Microtargeting till?

Mikrotargeting som ett politiskt verktyg utvecklades i början av 2000-talet. Republikanska politiska kampanjer var de första som använde politisk mikrotargeting på nationell nivå under USA: s presidentval 2004. Tekniken i sig utvecklades från en befintlig marknadsföringsstrategi och affärsmodell som användes av direkta marknadsförare.

Politiska partier har alltid försökt anpassa sin politiska reklam till potentiella väljare baserat på deras specifika demografi och politiska benägenhet. Till exempel kan väljare i Pennsylvania höra en radioannons skräddarsydd för fackliga stålarbetare, medan väljare i Kalifornien kanske ser en tv-annons som betonar invandringsreform.

Med ökningen av stora data i början till mitten av 2000-talet kunde valkampanjer skräddarsy sitt budskap på ett mycket mer exakt sätt för mycket mindre segment av enskilda väljare. De republikanska och demokratiska nationella kommittéerna anlitade datavetenskapsmän för att bygga databaser fyllda med all tillgänglig information om väljare lagrade i enskilda väljarfiler. Dessa databaser utvanns sedan för att utveckla hyperspecifika väljarprofiler och utforma meddelanden som skulle kunna nå enskilda väljare genom dörr-till-dörr-kampanjbesök, telefonsamtal eller traditionell reklam.

Vad innebär mikrotargeting?

Microtargeting är inte för nybörjare politiker eller småskalig lokal kampanj - det är en sofistikerad kampanjteknik som kräver pengar, resurser och betalda proffs. Med detta sagt är det viktigt för politiker på alla nivåer av regeringen att förstå hur mikrotargeting fungerar och vad som är involverat.

• Mikrotargeting använder olika tekniker . Det finns flera olika statistiska tekniker som används vid mikrotargeting. Dessa inkluderar regressionsanalys, segmenteringstekniker och neurala nätverk. Vilka tekniker du använder beror på vilken personal du arbetar med och vilken teknik du har tillgång till.
• Microtargeting innebär att man bygger detaljerade väljarprofiler . En politisk kampanj kommer att behöva få tillgång till befintliga väljarfiler att bygga på under mikrotargeting. Ofta kommer dessa från politiska partier på statlig eller nationell nivå. En kampanj kan lägga till ytterligare demografisk information i dessa väljarfiler för att ge en mer detaljerad profil.
• Mikrotargeting fortsätter att utvecklas . Mikrotargeting är en teknik under utveckling. Kampanjer testar kontinuerligt deras datautvinning och gör tweaks för att säkerställa att kampanjen körs effektivt och effektivt.

Mästarklass

Föreslås för dig

Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.

Lär kampanjstrategi och meddelanden

Lär att bygga ett modemärke

Undervisar undersökande journalistik

Undervisar modedesign

Varför är mikrotargeting användbart?

Tänk som ett proffs

Kända presidentkampanjstrateger David Axelrod och Karl Rove avslöjar vad som ingår i effektiv politisk strategi och meddelanden.

Microtargeting har många potentiella användningsområden för en kampanj. En av baksidorna med att bygga en sofistikerad mikrotargeting-verksamhet är de många olika sätt som en kampanj kan använda den informationen på. De vanligaste användningarna av mikrotargeting inkluderar:

• Få ut omröstningen . Mikrotargeting är oerhört användbart för att öka valdeltagandet. Att veta vilka frågor som motiverar dina anhängare kan gå långt för att få dem ut till valarna på valdagen. Lära sig mer om de olika typerna av val i Amerika här .
• Övertalningsinriktning . Microtargeting gör det möjligt för kampanjer att utveckla hyperspecifika meddelanden för att övertyga obeslutna väljare på sätt som tidigare var omöjliga.
• Prospektering av givare . Politiska donationer är en stor del av det som gör kampanjer framgångsrika. Data som bryts genom mikrotargeting kan ge kampanjer inblick i supportrar som kan begäras för politiska donationer.

Oavsett om du vill engagera dig i politik eller helt enkelt vill bli en mer informerad och engagerad medborgare är det viktigt att veta vad som är viktigast för kampanjstrategisering för att förstå hur politiska kampanjer fungerar. I sin online-klass ger David Axelrod och Karl Rove, respektive arkitekter av Barack Obamas och George W. Bushs historiska valsegrar, värdefull inblick i hur man utvecklar en kampanjplattform och når en publik med konsekventa meddelanden.

Vill du bli bättre engagerad i politik och kampanjer? MasterClass Annual Membership erbjuder exklusiva videokurser från masterkampanjstrateger, som David Axelrod och Karl Rove.