Hur man skapar en oförglömlig annons

Att skapa en oförglömlig annons kräver kreativitet och ett sinne för att lösa företagets problem. Att utveckla annonser är en konst, men inte alltid en skrämmande uppgift.

Lär dig av de bästa

Hoppa till sektion

• Hur man skapar en oförglömlig annons i 12 steg
• Läs mer

Under 17 videolektioner lär Diane von Furstenberg dig hur du bygger och marknadsför ditt modemärke.

Ett företag kan leva eller dö baserat på dess förmåga att annonsera framgångsrikt. När du arbetar med reklam som kreativ är det ditt jobb att komma med bra idéer som löser affärsproblem.

Hur man skapar en oförglömlig annons i 12 steg

Att skapa en effektiv annons kan verka som en skrämmande uppgift, men det går att göra om du tar det steg för steg. Här är en guide för att bemästra processen:

1. Välj din målgrupp . När du arbetar med en minnesvärd annons är det viktigt att se till att den riktar sig till potentiella kunder. Genom att rikta dig till anpassade målgrupper kan du utveckla rätt marknadsföringsstrategi genom att nollställa optimal annonsdesign, meddelanden och plattform.
2. Genomför marknadsundersökningar . För att få en känsla av din målgrupp är det viktigt att göra marknadsundersökningar för att utveckla rätt kampanjmål. Denna forskning kommer att svara på viktiga frågor om din publik som: Vilken är deras inkomst? Vilka är deras intressen? Hur gamla är de? Har de barn? Vart bor dem? Vilka sociala medieplattformar använder de?
3. Välj plattform och annonsformat . När du har gjort marknadsundersökningar är det dags att välja annonsplattformar och annonsformat som engagerar din målgrupp. Sociala medier, tv, radio, poddsändningar, tidningar och sökmotorer är alla arenor för reklam. Förutom att känna till din målgrupp, vill du undersöka kostnaden för olika plattformar och format - utskriftsannonser, videoannonser och ljudannonser prissätts olika. Om du är ett nytt litet företag med en begränsad budget är det möjligt att du bara har råd med en tryckt annons i en lokal tidning. Om du är ett etablerat internationellt varumärke kan du ha de ekonomiska medlen att göra både TV-annonser och en marknadsföringskampanj för sociala medier.
4. Bestäm om du bygger varumärkesmedvetenhet eller produktmedvetenhet . Där engångsannonser främst är utformade för att belysa en specifik säsongsprodukt är avsikten med kampanjer att skapa långvarig varumärkesaffinitet med en berättelse, estetik eller avsikt som sträcker sig ibland år. Kampanjer är där du ser karaktärer utvecklas över tiden, vilket innebär att de sträcker sig bortom reklam och till populärkultur.
5. Skapa ett minnesvärt meddelande . När du skapar ditt meddelande är en av de första sakerna du vill göra att det blir minnesvärd så att det sticker ut från din tävling. Ett sätt att se till att din annons fångar uppmärksamhet är att lyfta fram en unik fördel med din produkt som din tävling inte erbjuder.
6. Samla kreativa tillgångar . Nu är det dags att bestämma vilka typer av kreativa tillgångar du behöver. Oavsett medium behöver du sannolikt en reklamkopia. Kort kopia används vanligtvis för bildannonser, tryckta annonser och målsidor på Internet; lång kopia krävs vanligtvis för videoannonser. Online- och tryckta annonser kan också kräva anpassade bilder och, i fallet med de tidigare, animerade gifs. Vanligtvis anställer du en grafisk formgivare för att arbeta med dina egna bilder eller stockfoton.
7. Skapa anpassade videor . För online- eller TV-annonser kan du kanske skapa videor med ditt eget team av innehållsskapare, men det är också vanligt att anställa externa resurser för att hjälpa till med att producera innehåll. Det är viktigt att se till att tillgångens specifikationer passar korrekt på plattformens specifikationer, t.ex. om din plattform är onlinevideo vill du kontrollera att din videotillverkare exporterar din video i rätt format, storlek och bildförhållande för den plattformen.
8. Använd slående bilder . Som med ett minnesvärt meddelande hjälper slående bilder din annons att fånga uppmärksamhet. Enkel text på en tråkig bakgrund kommer inte att fånga folks ögon lika effektivt som spännande grafik och fängslande videofilmer. Använd alla designverktyg i din arsenal för att lägga till bilder som dyker upp i dina annonser. Roliga, livfulla färgscheman och unik typografi är vanliga sätt att uppnå detta.
9. Inkludera en uppmaning till handling . Se till att dina tillgångar innehåller en uppmaning till handling (CTA) så att potentiella kunder har mer att göra än att bara se din annons. Övertala din målgrupp att göra saker som att klicka dig igenom ett varumärkes webbplats, beställa en produkt eller prenumerera på en e-postlista. Din CTA bör använda lockande, övertygande språk för att ge människor extra motivation att följa igenom.
10. Inkludera relevant information . Beroende på annonsens avsikt kanske du vill inkludera viktig information om produkten, tjänsten eller evenemanget. Om du till exempel skapar den mest visuellt stimulerande konsertannonsen någonsin men inte inkluderar datum och plats för evenemanget, är det värdelöst för den som ser det.
11. Utveckla ett spårningssystem . Det är viktigt att alla företagare - särskilt de som lanserar en ny produkt - har ett system på plats för att spåra hur deras annonser fungerar. Många onlineannonseringsplattformar har redan ett dataspårningssystem på plats där du kan hålla koll på annonsens omvandlingsfrekvens och engagemangsstatistik.
12. Analysera annonsdata och gör ändringar . När du har lanserat din annons använder du ditt spårningssystem för att analysera dina data och göra ändringar som du kan tillämpa på din nästa annonskampanj. Med dessa tweaks kan du ständigt förbättra ditt företags annonseringsstrategi så att du inte behöver börja om från början varje gång som det är din första annonskampanj.

Läs mer

Läs mer om reklam och kreativitet från Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ändra tankar och skapa det bästa arbetet i ditt liv med MasterClass Year Membership.