Hur man skriver en effektiv uppmaning

En uppmaning till handling är en del av en digital marknadsföringsstrategi som uppmuntrar konsumenter att vidta en önskad åtgärd på en webbplats, till exempel att göra ett köp.

Lär dig av de bästa

Hoppa till sektion

• Vad är en uppmaning till handling?
• 4 sätt att använda en uppmaning till handling
• Var ska man inkludera en uppmaning till handling
• 5 tips för att skriva en lockande uppmaning
• Vill du lära dig mer om att skriva?

James lär dig hur du skapar karaktärer, skriver dialog och får läsarna att vända på sidan.

Shoppa nu! Gå med i vår maillista! Om du går online har du troligtvis klickat på en länk som uppmuntrades av ett sådant språk. Dessa kallas en uppmaning till handling - en typ av digital marknadsföringsstrategi som företag använder för att göra webbbesökare till kunder.

Vad är en uppmaning till handling?

En uppmaning till handling, även kallad CTA, är en digital marknadsföringsstrategi för att få webbplatsbesökare att vidta en önskad åtgärd - som att köpa en produkt eller prenumerera på ett nyhetsbrev. En CTA är ett kort innehåll som leder en online-publik att klicka på en länk. När de gör det kommer de till en målsida där de kan lära sig mer om varumärket och göra ett köp. CTA visas ofta som en popup-ruta, banner eller uppmaningsknapp på en webbplats.

4 sätt att använda en uppmaning till handling

En uppmaning till handling är ett marknadsföringsverktyg som driver webbtrafik till ett företags webbplats. En CTA är avsedd att:

1. Bygg upp en kundbas : Genom att rikta människor till deras hemsida skapar företag varumärkesmedvetenhet och får fler att lära sig om sitt företag och sina produkter.
2. Gör en försäljning : En CTA är en del av en försäljningstratt - en digital marknadsföringsstrategi som börjar med att skapa medvetenhet och intresse för ett företag och så småningom leda till en försäljning. Effektiva uppmaningar har en hög omvandlingsfrekvens - antalet unika besökare som gör vad en uppmaning begär.
3. Skapa leads : Företag använder CTA för att identifiera sin målgrupp och generera leads - människor som har ett allmänt intresse för vad ett företag erbjuder och sannolikt kommer att bli framtida kunder. Ett företag kommer att skapa en e-postlista från den här gruppen för att fortsätta marknadsföra dem direkt.
4. Skapa en direkt sökväg till produkten : En CTA gör det enkelt för någon att komma till din webbplats. Med ett klick på en länk kan en kund vara vid din virtuella dörr, där de enkelt kan göra ett köp.

Var ska man inkludera en uppmaning till handling

I dina marknadsföringskampanjer kan du använda uppmaningar över webbplatser som din målgrupp besöker. Dessa kan inkludera:

hur man känner igen anteckningar på gehör

• Din hemsida : När folk besöker din webbplats, se till att det finns uppmaningar i olika sektioner som din hemsida, vilket ger människor gott om möjligheter att klicka igenom och göra ett köp. Inkludera uppmaningar i blogginlägg som du skriver för ditt företag. Om du inte har en, börja blogga för att få mer trafik till din webbplats.
• E-postkampanj : Använd din e-postlista och skicka ett e-postmeddelande till dina prenumeranter. Placera uppmaningar i huvuddelen av e-postmeddelandet.
  
• Sociala media : Placera sponsrade annonser på sociala medier, som Facebook, som har en Läs mer-knapp som företag kan inkludera i sina uppmaningar.
• Google : Köp annonser på Google som visas när människor söker efter din typ av produkt eller tjänst. Se till att ange ditt telefonnummer. Google kommer att ha en klicka-för-att-ring-knapp på mobilannonser så att en kund helt enkelt kan klicka på länken för att ringa, vilket gör det lättare för dem att nå dig.

Mästarklass

Föreslås för dig

Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.

Undervisar att skriva

Undervisar manus

Undervisar att skriva för TV

Lär dramatiskt skrivande

5 tips för att skriva en lockande uppmaning

Tänk som ett proffs

James lär dig hur du skapar karaktärer, skriver dialog och får läsarna att vända på sidan.

Den bästa uppmaningen till handling är en som är kortfattad, fängslande och får publiken att klicka över till din webbplats. Här är sex element att inkludera i din CTA-strategi:

1. Börja med ett krav . Hela anledningen till en uppmaning till handling är att övertyga en person att göra något. Börja starkt. Använd auktoritativa språk och handlingsverb som leder människor, som att shoppa, gå med eller klicka.
2. Gör det låg risk . En bra uppmaning främjar ett högt värde men har låg risk för din publik. Använd en nolltrycksmetod. Låt din publik veta att de helt enkelt får reda på mer utan att begå något.
3. Använd övertygande skrivförmåga . Textförfattare skapar ofta en bra uppmaning till handling genom att använda övertygande språk. Använd ord som övertalar människor att följa din anvisning. Håll din CTA-kopia kortfattad för att skapa intriger och få publiken att vilja lära sig mer. Skapa ett värdeproposition - skapa ett incitament som gynnar människor, som att spara pengar eller lägre priser.
4. Skapa en känsla av brådska . Handla det här begränsade erbjudandet innan det är för sent! Några av de bästa uppmaningarna skapar en känsla av brådska i sitt budskap. Att använda en tickande klocka med en kampanj skapar FOMO - rädsla för att missa - och är en effektiv marknadsföringstaktik.
5. Låt det dyka upp från sidan . En perfekt uppmaning till handling är en kombination av övertygande språk och en fantastisk design. Skapa ett område med vitt utrymme runt CTA-knappen och använd ljusare färger. Få det att sticka ut och fånga publikens blick.

Vill du lära dig mer om att skriva?

Bli en bättre författare med Masterclass Annual Membership. Få tillgång till exklusiva videolektioner som undervisats av litterära mästare, inklusive Neil Gaiman, David Baldacci, Joyce Carol Oates, Dan Brown, Margaret Atwood, David Sedaris och mer.