NATALIE ASSERAF: VD FÖR GUMMI

Möt Natalie Asseraf, VD för Gummi, ett familjeägt företag som brinner för fashionabla husdjursprodukter.

På många sätt har Natalies karriär varit den perfekta inspirationen och motivationen för att lansera varumärket Gummi som det är idag. Så var hennes barndom. De största influenserna i hennes liv har varit starka, kreativa, excentriska kvinnor – hennes mamma, Suzie, och mormor, Barbara.

Som liten flicka älskade Natalie alltid mode och att klä ut sig. Hennes mamma var modedesigner för barnens varumärke, HangAbout, och hon var väldigt otraditionell. Natalie befann sig omgiven av visuell inspiration – massor av massor av färg, konst och ganska excentriska saker för tiden – som lädertryckta soffor och avantgardemålningar. Så när Natalie lämnade skolan drogs hon naturligtvis till att göra en karriär inom mode.

Och som återförsäljare och arbetare var hennes mormor, Barbara, också en stor inspiration. Hon var gemmolog och hade flera smyckesbutiker, så Natalie skulle tillbringa jullovet med att hjälpa till i butikerna, lära sig att arbeta självständigt, lära sig hur bra detaljhandeln fungerade och lära sig hur mycket arbete det verkligen kräver.

Hon började inom modegrossisthandel, gick vidare till produktplanering och inköp, och öppnade sedan sin egen butik. Hon öppnade en inbjudningsstudio hemifrån, men det lilla samhället växte så snabbt att hon växte ur det utrymmet.

ström av medvetande exempel i litteraturen

Natalie arbetade också med sin pappa, Monte, i Gummi husdjursproduktaffär, som han ursprungligen grundade 2003. När hennes pappa gick bort fann hon sig beredd att ta sig an Gummi. Hennes erfarenhet, kompetens och passion stämde överens, och 2020 återlanserade hon varumärket – helt ombildat från vad det hade varit.

Att kasta sig in i något som hennes far hade skapat och hålla igång det, på sitt eget sätt, var en del av sorge- och helandeprocessen för Natalie. Hon kunde fortsätta hans arv, vilket var otroligt viktigt för henne.

Det andra underbara som hennes pappa hade gett henne var hennes hund, Wally, för två år sedan. Wally har varit en fantastisk, vacker bunt av glädje och definitivt en stor del av Natalies läkningsprocess.

sudd 2020 bygger på idén att husdjur är i centrum för våra familjer, oavsett form, och Wally hjälpte till att lära Natalie det. Han hjälpte också till att visa henne hur viktiga djur är i våra liv – för mental och fysisk hälsa och välbefinnande.

Läs mer i vår intervju med henne nedan!

Vår intervju med Natalie Asseraf, VD för Gummi

När du tog över Gummi, gå igenom ditt beslut om varför det var viktigt att återuppfinna företaget och vad du ville åstadkomma?

Arvet som min far lämnade efter mig var en solid bas för att skapa något riktigt spännande. Det var ett etablerat varumärke på marknaden i 15 år.

Jag ville verkligen ge varumärket mitt försprång och vision och att kunna använda rebrand-projektet som en möjlighet att utnyttja min sorg och vända den till en positiv. Du kan se att i märkesfärgerna, de är bara så ljusa, glada och roliga. Det är så jag vill att de ska få människor – och hundar – att känna!.

Jag ville också titta på den starka kopplingen till ett djur, den där villkorslösa kärleken som djurägandet ger dig, och skapa ett varumärke som hyllar det.

Om det finns ett budskap bakom varumärket, en drivande filosofi, så handlar det om att få kontakt med djur (vi fokuserar på hundar för tillfället) och alla fördelar som det ger.

Varför brinner du för Gummi? Och vad ska folk veta om företaget?

Jag älskar det jag gör varje dag, att veta att jag skapar produkter för våra fyrbenta lurviga vänner, vilket ger mig sådan verklig glädje.

Jag älskar att jag kan få ett leende på folks läppar när de får kontakt med min produkt. Det finns den där omedelbara gemenskapen och anslutningen som att ha ett husdjur. Jag upplever det varje dag. Jag älskar berättelserna folk delar om sina hundar, jag älskar att människors ansikte lyser upp när de pratar om sina hundar, och att jag kan vara en del av den processen och erbjuda dem produkter som kompletterar deras liv. Vi får valphistorier och valpmys varje dag på jobbet, och det är verkligen de vi är.

hur man sköter en trädgård

Berätta om din produktutveckling och hur du bestämmer vilka produkter som ska produceras?

Vår filosofi är att vi inte bara släpper ut en produkt på marknaden utan anledning. Vi letar alltid efter sätt att förnya en produkt och höja dess utbud. Vårt första och främsta är hundens komfort, upplevelsen och att sedan lägga till vår unika Gummi-snurr till den. Vi vill alltid se till att produkten som går ut på marknaden är den mest övervägda, optimala, funktionella och på varumärket. Och det tar tid, forskning, utveckling och produktion. Det är också viktigt att överväga hur en produkt passar in i Gummis varumärke och produktserie.

Har covid-19-klimatet påverkat Gummi? Och hur har du varit tvungen att pivotera under den här tiden?

Vi har haft riktigt tur att husdjursbranschen har haft fart under Covid-19. Det kan ha att göra med att folk blir galna med valpar under pandemin. Adoption och försäljning av hundar har skjutit i höjden internationellt under pandemin.

Med människor som arbetar hemma spenderar de mer tid med sina lurviga vänner och stärker sina kontakter med sina husdjur. En promenad till hundparken har blivit en så viktig del av lockdown-livet.

Vi hade alltid planerat att lansera vid den här tiden, och pandemin har inte skadat lanseringen alls. Faktiskt tvärtom, vilket är konstigt att tänka på.

Hur ser din vardag ut? Vad älskar du mest med det du gör?

Min dag handlar om att vara mamma och företagare, så som alla andra är jag upptagen, och det kan vara vad som helst när som helst. Jag skulle kunna göra en pilateskurs på Zoom, gå ut med hunden, släppa barnen i skolan, skapa nya serier, arbeta i vår nyöppnade butik, besöka våra huvudskolor, mata in data och laga mat... allt på en dag. Det är variationen och jongleringen jag älskar ... okej, vissa dagar mer än andra!

vad betyder framgång för dig?

För mig betyder framgång att hitta frid – frid där du är med ditt liv och verkligen leva ditt autentiska liv. Det är att veta att du gör det du älskar, även under svåra dagar.

Hur utövar du självvård?

Det här är något jag definitivt behöver bli bättre på. Jag jonglerar mycket, och jag sätter många saker före mig själv, vilket är en del av att vara förälder och företagsägare. Men jag vet att jag måste jobba för att avsätta tid för att stanna upp, andas och ta hand om mig själv. Detta har fått mig att försöka hitta lite tid för mig själv i min dagbok!

Om du kunde gå tillbaka och ge dig själv några råd när du började din karriär – vad skulle du säga till dig själv?

Spara mer pengar och shoppa inte så mycket! Tro på dig själv så att du förstår ditt eget värde.

Vilket enstaka ord eller talesätt identifierar du dig mest med? Varför?

Resiliens är mitt ord – jag tror att du måste vara motståndskraftig i ditt privatliv och affärsliv. Det händer skit. Vi har precis levt igenom en pandemi. Men du måste lyfta dig själv och hedra, förstå och lära dig av det du har gått igenom och fortsätta framåt.

Vad händer härnäst för dig och Gummi?

Nästa år kommer att bli ett så spännande år för Gummi. Lanseringen är den första fasen, men när vi väl är etablerade på marknaden kan varumärket växa. Ett bra varumärke kan vara vad som helst! Och att hantera den tillväxten kommer att bli spännande.

Jag kan inte ge bort några hemligheter, men jag är glad över hur den nya Gummi redan har anammats av marknaden, och det betyder att vi är positionerade för att odla Gummi på djärva och oväntade sätt som jag vet skulle göra min far stolt .

Se till att följa Natalie Asseraf och Gummi online på följande länkar: