Politisk kampanj 101: 4 beprövade kampanjmeddelandestrategier från David Axelrod

Kampanjstrateger måste känna till en kandidats marknad och prata effektivt med den. Rådgivare David Axelrod delar sina insikter om kampanjmeddelandestrategier.

vilka är några teman för böcker

Hoppa till avsnitt

• 4 beprövade kampanjmeddelandestrategier från David Axelrod
• Läs mer om David Axelrod och Karl Roves MasterClass

Kända presidentkampanjstrateger David Axelrod och Karl Rove avslöjar vad som ingår i effektiv politisk strategi och meddelanden.

Politiska kampanjer är i huvudsak säljplatser. Som kampanjstrateg säljer du en produkt (aka din kandidat) och du försöker övertyga dina konsumenter (aka väljare) att den här produkten är bättre än de konkurrerande varumärkena (aka de andra kandidaterna i loppet). Precis som annonsörer är mycket noga med att förstå sin marknad och prata med dem på ett effektivt språk, så gör politiska strateger också när de erbjuder kandidater till offentliga ämbeten.

4 beprövade kampanjmeddelandestrategier från David Axelrod

Efter att ha tillbringat mer än tre decennier i politikens värld förstår David Axelrod att en kampanj bara är lika effektiv som dess offentliga meddelanden. Axelrod är anpassad till Demokratiska partiet under hela sin karriär och har rådgivit många dussintals politiker, särskilt den 44: e USA: s president Barack Obama.

Nedan följer några meddelandestrategier som Axelrod samlade under sina år av kampanjer, berättade genom sina framgångsrika 1998- och 2002-kampanjer för att välja Tom Vilsack som guvernör i Iowa:

1. Se till att dina meddelanden ligger i kandidatens röst . Inte alla kandidater kan leverera ett manus till kameran på ett sätt som verkar organiskt och autentiskt. Tom Vilsack, han var tidigare rättegångsadvokat. Han var van att prata med juryer, men mer än så trodde han i grund och botten vad han sa. Det du vill vara säker på är att kandidaten är bekväm med det manuset. Och du vill springa igenom det med dem. Du vill prata om viktiga punkter som du vill att de ska lägga. Han tog upp det mycket snabbt. Han gjorde mycket, mycket bra. Han var ganska naturlig på det, men det tog fortfarande lite arbete. Och du borde ta pressen från din kandidat genom att ge dem en tydlig känsla av vad du tycker att betoningpunkterna bör ligga i ett manus. Ofta understryker du olika ord och så vidare i teleprompten så att de inte behöver göra jobbet med att göra dessa bedömningar själva.
2. Visa riktiga människor som berättar sina personliga historier . Axelrod tyckte att det var mycket kraftfullare att höra riktiga människor berätta sina historier, leverera den känslomässiga komponenten i prestationen än att låta en voiceover berätta hela historien. Han skrev aldrig dessa människor: han ställde bara frågor och försökte få fram vad deras observationer och erfarenheter var. Han litade aldrig på kampanjen för att rekrytera dem. De var inte skådespelare och de kände djupt vad de delade. När du intervjuar människor om saker som de känner djupt om, särskilt om saker som smärtar dem, är intimitet mycket viktigt. Du vill att folk ska se den smärtan. Du vill att människor ska uppleva vad de känner.
3. Attackera bara din motståndare med bevisbara fakta, inte utstryk och insyn . En sak som är mer och sannare i media, i skeptiska om inte cyniska tider, är att om du ska jämna ut några attacker, skulle de bättre vara trovärdiga och de hade bättre stöd av fakta. Och människor måste se på skärmen att de stöds av fakta. Du måste göra det för att människor inte bara kommer att acceptera - de förstår, på någon nivå, att annonser är propaganda och de kommer inte att acceptera det du säger utan dessa intyg om det faktiska i det du säger dem.
4. Välj ett meddelande du tror på och håll fast vid det . Vet vad ditt budskap är från början. Se till att du inte slås av ditt meddelande. Svara men svara inom ramen för ditt meddelande. Se till att du förstår vad styrkan i din motståndares budskap är och gör allt du kan för att mildra din motståndares budskap. Och om du gör dessa saker kommer du troligen att vinna.

Läs mer om politisk kampanjstrategi i David Axelrod och Karl Roves MasterClass.

hur man skriver ett talat ord