Hur man skapar en reklamportfölj i sex steg

Oavsett om du bara har slut på annonsskolan och letar efter en heltidsspelning eller om du är en proffs med många års erfarenhet av art direction hittar du ett verktyg som alla i reklambranschen behöver för att lyckas: en fantastisk kreativ portfölj.

Lär dig av de bästa

Hoppa till sektion

• Vad är en reklamportfölj?
• 3 skäl till att det är viktigt att ha en bra portfölj
• De två typerna av reklamportföljer
• Vem behöver en reklamportfölj?
• Hur man skapar en reklamportfölj i sex steg
• Läs mer

Under 17 videolektioner lär Diane von Furstenberg dig hur du bygger och marknadsför ditt modemärke.

Vad är en reklamportfölj?

En reklamportfölj är en samling av ditt bästa arbete att visa för potentiella arbetsgivare (som reklambyråer eller nya kunder för frilansning) att anställas. Det är det bästa sättet att marknadsföra dig själv som en kapabel nyanställning. Din reklamportfölj bör innehålla ditt CV, ditt personliga brev, cirka tio exempel på ditt bästa arbete (skräddarsydd för den potentiella arbetsgivaren) och din kontaktinformation.

vad heter schackpjäserna

3 skäl till att det är viktigt att ha en bra portfölj

En bra portfölj är absolut nödvändig för din kreativa karriär av följande skäl:

1. Det visar upp dina färdigheter . En omfattande portfölj ger en exakt (och imponerande) uppvisning av dina reklamfärdigheter och erfarenheter
2. Det förmedlar ditt personliga varumärke . Din portfölj ska presentera ditt personliga varumärke, vilket hjälper dig att sticka ut från tävlingen
3. Det är ett minnesvärt sätt att göra intryck . En bra portfölj fungerar som ett visuellt visitkort som påminner potentiella kunder och rekryterare om vem du är och hur de kan kontakta dig för en anställningsintervju.

De två typerna av reklamportföljer

Det finns två metoder för reklamportfölj:

1. Fysiska portföljer : En fysisk portfölj presenteras i ett fodral eller bindemedel med tryckta exempel på din reklamupplevelse. Fysiska portföljer är bra att ta med till intervjuer. Även om fysiska portföljer länge har varit normen i reklamvärlden ersätts de alltmer av digitala portföljer.
2. Online-portföljer : En portföljwebbplats presenterar allt ditt annonsarbete i ett digitalt format. Personliga webbplatsportföljer är bra när du ansöker om ett jobb långt borta, eftersom du enkelt kan skicka dem med ditt ansökningsmaterial. Om du är orolig för att du aldrig har skapat din egen webbplats, oroa dig inte - det finns många webbplatser som erbjuder mycket anpassningsbara mallar som du kan använda. I vår alltmer digitala värld blir onlineportföljer det mest populära tillvägagångssättet för portföljdesign.

Vem behöver en reklamportfölj?

Annonsportföljer är en viktig del av anställningsprocessen i hela annonsbranschen. De viktigaste positionerna som behöver annonsportföljer är:

vad är konflikt i en berättelse

• textförfattare : Textförfattare använder annonsportföljer för att visa sitt bästa skrivarbete, från kampanjer till skyltar till tidskriftsannonser till radiokopior. Medan copywriting är en mindre bildkonstform än andra kreativa branschjobb (till exempel design) är det fortfarande viktigt att hålla alla dina skrivprover i en portfölj så att du enkelt kan visa potentiella arbetsgivare vad du kan göra. Det är också en bra idé att inkludera exempel på din skrivprocess, inklusive hur dina meddelanden förändrades från början av projektet till slutet.
• Designers : Grafiska formgivare använder portföljer för att presentera sitt bästa designarbete - inklusive tryckdesign, digital design, webbdesign, typografi, logotypdesign och produktdesign. De bästa designportföljerna visar inte bara dina designkunskaper utan också din designprocess - inklusive mockups av projekt för att visa hur du går från första idé till färdig produkt. När du bygger din webbplats för grafisk designportfölj, använd en unik design eller ett unikt tillvägagångssätt för att ytterligare visa upp dina designfärdigheter.
• Kreativa regissörer : Om du vill bli kreativ direktör eller art director behöver du en portfölj som visar hur du själv har skrivit eller utformat fantastiska annonskampanjer och hur du har lett team genom fantastiska annonskampanjer.

Mästarklass

Föreslås för dig

Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.

Lär att bygga ett modemärke

Undervisar undersökande journalistik

Undervisar modedesign

Lär kampanjstrategi och meddelanden

Hur man skapar en reklamportfölj i sex steg

Tänk som ett proffs

Under 17 videolektioner lär Diane von Furstenberg dig hur du bygger och marknadsför ditt modemärke.

hur man skriver action i ett manus

Om du är redo att skapa din egen portfölj, här är några steg som hjälper dig att göra den bästa portföljen du kan:

1. Titta på portföljexempel . Innan du dyker in är det viktigt att få en uppfattning om hur andras portföljer ser ut. På så sätt kan du bedöma vad som fungerar för dem och hitta sätt att göra ditt iögonfallande och unikt. Ta en titt på portföljwebbplatser och fråga vänner, kollegor eller professorer om de har fysiska portföljer (helst sådana som de har använt i den verkliga världen av jobbanställning) som du kan se för inspiration.
2. Kom med ditt personliga varumärke . Du vill att din portfölj ska utmärka sig bland de hundratals andra som kommer att passera rekryterarnas skrivbord - och det bästa sättet att göra det är att finslipa ditt personliga varumärke. Tänk på vem du är och vilken typ av arbete du vill göra, och använd det som det sammanhängande temat i din portfölj.
3. Bestäm vilken typ av portfölj . Oavsett om du behöver en fysisk eller en digital portfölj beror på vilken typ av reklamjobb du letar efter. Om du vill ansöka om mer traditionella företag eller för jobb som är i stan kan en fysisk portfölj vara bra. Om du vill jobba för nystartade företag eller vill söka jobb långt borta kan din egen webbplatsportfölj tjäna dig bättre. I slutändan är det vanligtvis en bra idé att ha både en fysisk portfölj och en digital, för alla fall.
4. Välj ditt material . En bra portfölj kommer att ha två typer av prover: imponerande och omfattande prover som visar din mångsidighet och riktade prover som visar att du kan göra exakt vad den potentiella arbetsgivaren gör. När du väljer vilka prover som ska inkluderas, se till att de faller i en av dessa två kategorier. En bra regel är att ha mellan 10 och 15 prover i din portfölj - färre och du verkar vara för oerfaren, mer och du kommer att överväldiga rekryterarna. Om du inte har tillräckligt med bra prover (till exempel bygger du en studentportfölj och allt du har är kurser eller fallstudier) kan du skapa egna specifikationer. Arbetsgivare kan fortfarande utvärdera ditt arbete med avseende på kvalitet, även om det aldrig levererades till en kund.
5. Lägg till ditt material i din portfölj . När du har valt dina prover sätter du in dem i din mall - antingen skriv ut dem för din fysiska portfölj eller anslut dem till din webbmall.
6. Anpassa efter behov . När du har ett grovt utkast till din portfölj, ta en titt på den och justera efter behov. För din utskriftsportfölj kanske du inser att du behöver en liten ficka för att inkludera en bok du designade. För din digitala portfölj kanske du bestämmer dig för att ta med miniatyrer på hemsidan så att arbetsgivare snabbt kan se alla projekt du har arbetat med. Överväg att visa din portfölj för dina kollegor för att få feedback innan du börjar visa den för företag.

Läs mer

Läs mer om reklam och kreativitet från Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ändra tankar och skapa det bästa arbetet i ditt liv med MasterClass Year Membership.