För att bygga ett framgångsrikt varumärke är det viktigt att skilja dig från konkurrenterna. Ett av de mest effektiva sätten att uppnå detta mål är att skapa en varumärkespositioneringsstrategi.
Hoppa till sektion
- Vad är varumärkespositionering?
- Varför är varumärkespositionering viktigt?
- Vad är ett uttalande om varumärkespositionering?
- Hur man skriver ett varumärkesposition
- 3 tips för att skapa en varumärkespositioneringsstrategi
- Vill du lära dig mer om företag?
- Läs mer om Sara Blakelys MasterClass
Spanx-grundaren Sara Blakely lär dig taktik för bootstrapping och hennes sätt att uppfinna, sälja och marknadsföra produkter som konsumenterna älskar.
Läs mer
Vad är varumärkespositionering?
Varumärkespositionering är en marknadsföringsstrategi som fokuserar på att bygga ett unikt märkesidentitet som skiljer ett företag från sina konkurrenter i konsumenternas sinne. Målet med en varumärkespositioneringsstrategi är att få målmarknaden att se varumärket på ett tydligt sätt och att tydligt kommunicera hur varumärket har en konkurrensfördel på marknaden.
Varför är varumärkespositionering viktigt?
Effektiv varumärkespositionering är en avgörande faktor för att växa ditt företag.
- Det skapar marknadsdifferentiering . En bra varumärkesposition som främjar ditt varumärkes unikhet är viktigt för att få en större marknadsandel från dina konkurrenter. När varumärkesmarknadsförare framgångsrikt förmedlar att en produkt har mer önskvärda funktioner och tillgodoser ett behov bättre än andra produkter, skapar de surr runt varumärket som är svårt för konsumenter att ignorera.
- Det prioriterar värde framför pris . Om en marknadsförare effektivt kan visa att ett varumärke har ett högre värde än sina konkurrenter, kommer prissättning att vara ett mindre hinder i många kunders tankar. Detta beror på att konsumenter sannolikt kommer att vara villiga att betala mer för en produkt som de vet är bättre än ett billigare alternativ.
- Det skapar kundlojalitet . När konsumenter litar på ditt varumärke och dina produkter blir de troligen återkommande kunder. Dessutom uppmuntrar stark varumärkespositionering kunder att hoppa över produktforskningsprocessen och gå direkt till ditt varumärke för att uppfylla deras behov.
- Det driver marknadsföringsinsatser . Om du inte har en tydlig och övertygande varumärkesposition, blir det svårt att skriva marknadsföringsmeddelanden som kommunicerar hur ditt varumärke är unikt i din produktkategori. Du kommer att upptäcka att när du förstår exakt vad som gör att ditt varumärke sticker ut från tävlingen blir det lättare att skapa ett effektivt marknadsföringsmeddelande som talar till ditt demografiska mål.
Vad är ett uttalande om varumärkespositionering?
En varumärkespositionering är en kort beskrivning som kommunicerar hur ditt varumärke har ett unikt värde för din målmarknad jämfört med dina konkurrenter. Till skillnad från en marknadsföringslinje eller slogan är ett uttalande om varumärkespositionering tänkt att hållas internt för att hjälpa ett företag att driva sin affärsplan och definiera deras konkurrensfördel.
Hur man skriver ett varumärkesposition
Följ den här grundmallen för att skapa ett varumärkespositioneringsförklaring för ditt företag:
'För [målkunder] är [varumärke] den [affärskategori] som levererar [varumärkesloftet] eftersom endast [varumärke] ger [konkurrensfördel].'
Med hjälp av ovanstående mall är här ett exempel på ett eventuellt varumärkespositioneringsmeddelande för ett elektronikföretag:
”För stilmedvetna, tekniskt kunniga konsumenter är detta varumärke ett elektronikföretag som tillverkar toppmoderna datorer och mobila enheter. Till skillnad från andra elektronikmärken producerar detta varumärke eleganta, innovativa och tillgängliga produkter som blir en viktig del av deras konsumenters livsstil. '
3 tips för att skapa en varumärkespositioneringsstrategi
För att skapa en effektiv varumärkespositioneringsstrategi och uppnå positiva resultat, överväg dessa tre tips:
- Var relatable . Ett av de enklaste sätten att fånga din målgrupps uppmärksamhet är att anpassa din varumärkespositioneringsstrategi till deras specifika behov och upplevelser. När din målgrupp ser att deras värden överensstämmer med ditt varumärkes värden kommer de att se ditt varumärke i ett positivt ljus.
- Studera dina konkurrenter . Det är svårt att slå tävlingen utan att bekanta sig med deras varumärkesposition. Undersök vem dina bästa konkurrenter är, bryt ner deras varumärkespositioneringsstrategi och bilda en plan för att toppa den.
- Vara rörlig . Varje varumärke måste vara öppet för förändring om deras nuvarande strategi inte skär det. Lyssna noga på kundfeedback och utvärdera din försäljning för att avgöra om din ursprungliga varumärkespositioneringsstrategi fungerar. Om du ser utrymme för förbättringar, var öppen för att justera din strategi.
Mästarklass
Föreslås för dig
Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.
Sara BlakelyLär självföretagande
Läs mer Diane von FurstenbergLär att bygga ett modemärke
Läs mer Bob WoodwardUndervisar undersökande journalistik
Läs mer Marc JacobsUndervisar modedesign
Läs mer
Intressanta Artiklar
