Diane von Furstenbergs tips för att designa en varumärkesidentitet

Fyra sätt att utveckla varumärkesidentitet

Här delar Diane sina fyra hemligheter med varumärkesidentitetsdesign för att hjälpa alla småföretag eller nya varumärken att utveckla sina kärnvärden, identifiera deras värdeproposition och hitta sin målgrupp.

1. Hitta din berättelse

Det första steget för att räkna ut din varumärkesidentitet eller varumärkes-DNA är att ta reda på din historia. Ditt varumärkes berättelse är avgörande för att bygga ett framgångsrikt varumärke. Det kan vara så enkelt som att beskriva en början, en mitt och ett slut. Din början beskriver problemet eller möjligheten inom marknaden. Det här är ditt varför? I mitten beskrivs din lösning, eller hur din produkt passar det gapet i produktutbudet och ger dina målkunder något de behöver. Slutet berättar om din framgång, vilket ger kunderna en tillfredsställande känsla att veta att ditt varumärke kommer att tjäna deras behov.

Din varumärkeshistoria handlar delvis om varumärkesdesign, men målet är verkligen att ansluta dig på en djupare nivå med dina kunder. Diane säger att hennes kläder är vännen i garderoben, och det här är den välbekanta känslan du vill utveckla med dina kunder. Hur kan du känslomässigt koppla ditt varumärke till andra?

2. Differentiera dina produkter

Vad betyder det att bygga ditt varumärkes-DNA? Diane har nämnt hur det handlar om din produkts personlighet och hur lätt det är att skilja från konkurrerande produkter på marknaden.

Som ett exempel stod omslagsklänningen ut på grund av Dianes användning av tryckt jerseytyg, dess förmåga att vara modernt för arbete och lek och hur den talade till tidens kultur för kvinnor. Dianes företag producerar nu kläder och accessoarer bortom omslagsklänningen, men omslagsklänningen är fortfarande en viktig del av företagets DNA, och naturligtvis en del av Dianes egen berättelse.

När du arbetar för att skapa din egen varumärkesidentitet, fråga dig själv: Vad är min wrap-klänning? Vilken vara kan mitt varumärke hänga på?

3. Skapa en visuell identitet

Namnet och logotypen för ditt företag är en viktig del av din varumärkesidentitet.

För Diane var det ett enkelt val att namnge varumärket efter sig själv - hon förkroppsligade allt som hennes wrap-klänning och hennes varumärke stod för. Men inte alla märken behöver namnges efter grundaren. Till exempel är Polo ett varumärke som framkallar en tydlig känsla av amerikansk kultur på östkusten, och dess logotyp förkroppsligar den känslan.

För DVF-märkeslogotypen började Diane med att använda sitt namn och sin signatur. När hennes varumärke växte utvecklades hennes logotyp. Diane delar hur hennes logotyp ändrade stilar och så småningom till initialer, så att den
lätt kunde passa in på globala marknader. Tänk på hur din logotyp presenterar ditt varumärke och om den har förmågan att utvecklas som du gör.

Mästarklass

Föreslås för dig

Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.

vad är mitt drag queen namn

Lär att bygga ett modemärke

Lär fotografi

Lär design och arkitektur

Undervisar modedesign

4. Skapa en varumärkesportfölj

Tänk som ett proffs

Under 17 videolektioner lär Diane von Furstenberg dig hur du bygger och marknadsför ditt modemärke.

För att bygga en varumärkesidentitet kring en produkt föreslår Diane att du börjar med din varumärkesportfölj.

Vad är en varumärkesportfölj?

Din varumärkesportfölj består av olika viktiga element som hjälper dig att fokusera dig i ditt uppdrag att bygga ett varumärke:

1. Uppdrag
Ditt uppdrag ska tydligt ange varför du bygger det här varumärket, var du kommer ifrån och varför nu.

2. Beskrivning och fotografier av produkten
Din produktpresentation, från tillverkningen av plagget till förpackningen eller placeringen i butiken, borde vara olik din konkurrents

3. Produkt- och marknadsundersökningar
Det här är information som hårda data om dina konkurrenter, samt en lista över marknadsförings- och försäljningsmöjligheter och kanaler.

4. Affärsplan
Din affärsplan bör ha en tankeväckande distributions- och marknadsföringsstrategi.

hur många strängar på en ukelele

5. Visuell varumärkesidentitet
Du bör också inkludera den fullständiga visuella identiteten för ditt varumärke: logotyp, typsnitt och färgpalett.

Tillsammans blir de fem bästa elementen din varumärkespersonlighet.

Hur man gör en varumärkesportfölj

Editors Pick

Om du vill skapa din egen varumärkesportfölj, börja med att sätta ihop ditt företagsnamn, logotypdesign, marknadsundersökning och affärsplan samt varumärke stil guide i ett sammanhängande och estetiskt tilltalande paket.

Ditt uppdrag ska berätta varumärkets historia, förklara vad som ger ditt varumärke dess DNA och förklara hur dina produkter är kopplade. Det bör innehålla vad som gör ditt varumärke unikt, men se till att undvika buzzwords som inte ger mening till ditt uppdrag. Ord tar upp värdefull fastighet på din webbplats eller på något tryckt material, så använd dem klokt.

Varumärkesportföljen bör också inkludera, så att genomsnittskonsumenten enkelt kan se sig själv i dina produkter och som en promotor för ditt varumärke.

För en sista touch gör det aldrig ont att designa visitkort och hålla dem i bakfickan (eller väskan) - oavsett om du namnge ditt varumärke efter dig själv, som Diane, eller inte, är du trots allt varumärkets första förespråkare.