2014 hade två collegevänner och självutnämnda sociala fjärilar, Alessandra Perez-Rubio och Louisa Rechter, problem. Med ett ökande antal bröllop som fyllde upp deras sociala kalendrar, fann de sig ömsom över att det kändes omöjligt att hitta några förhöjda men prisvärda couture-liknande klänningar på marknaden. Att shoppa klänningar var inte längre roligt eftersom de inte hade råd med de överdådiga designerklänningar som de så desperat längtade efter, och plaggen inom deras budget höll inte riktigt måttet. Något behövde göras! Duon bestämde sig för att lansera Mestiza New York, ett märke för speciella tillfällen för kvinnor designat i New York City som erbjuder denna eleganta överflöd utan den överdådiga prislappen.
Blandras betyder en kvinna med blandad härkomst, eftersom varumärket omfamnar och hyllar medgrundarens gemensamma filippinsk-amerikanska arv. Alessandra och Louisa har skapat en etikett som lutar åt glitter och glamour av vintage wanderlust: martinis på sen eftermiddag som slappar vid poolen i strålande fodral och målar en tydlig bild av ett tropiskt filippinskt paradis. Vintagefotografier av deras mödrar och mormödrar i Filippinerna på 1960-talet har varit de återkommande inspirationskällorna som ger bränsle till varje Mestiza-kollektion.
vad betyder pre-lap i ett manus
Under Alessandras kreativa ledning erbjuder kollektionen överdådiga arkitektoniska silhuetter, smycken med smycken, iriserande tofsar av elfenben, utsmyckade spetsar och lager av handvävd sidenkokong från Filippinerna. Varje klänning, även månader eller år efter att den användes, är tänkt att framkalla ett förtjust minne av den roliga kvällen tillbringade med att dansa hela natten på festen du aldrig ville ta slut.
Kollektionen har setts på röda mattan på chica fans, inklusive Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims och Kate Walsh samt inflytelserika bloggare och fashionistas runt om i världen. klot.
Läs mer i vår intervju med Alessandra och Louisa nedan!
Vår intervju med Alessandra Perez-Rubio och Louisa Rechter, grundare av Mestiza
Berätta om din professionella resa. Vad gick du i skolan för och vad fick dig att grunda Mestiza?
När vi först lanserade Mestiza hade jag aldrig riktigt jobbat med mode och visste inte det första om att designa en klänning. Jag studerade kommunikationsdesign vid Washington University i St. Louis, så många av de första dagarna var dop i eld och att hitta på saker i farten.
Min medgrundare Louisa och jag var vänner från Wash U, vi skyndade på samma kvinnoförening och delade en garderob i fyra år. Vi skapade varumärket en natt över cocktails redan 2014, samtidigt som vi var bekymrade över alla bröllop som vi hade i våra sommarkalendrar. Eftersom vi var tjejer med dyr smak och snäva budgetar, klagade vi över att det inte fanns mycket där ute som tillfredsställde vårt sug efter förhöjda klänningar med ett exklusivt utseende inom vår prisklass. Något behövde göras!
Vid den tredje drinkrundan hade vi redan kommit på namnet Mestiza och resten är historia.
vidvinkelobjektiv vs teleobjektiv
Vad bör folk veta om Mestiza? Mestiza är ett varumärke för kvinnor som vi, som längtar efter couture-estetiken, men inte prislappen på 10 000 dollar. Under det senaste halvt decenniet har Louisa och jag arbetat hårt för att skapa ett sortiment av konkurrenskraftiga, vackra klänningar som känns speciella, feminina och dyra. Jag tror inte att vi skulle ha kommit så långt utan vår gemensamma passion för vårt varumärke, vår produkt och, viktigast av allt, våra kunder. Att se deras entusiasm för vad vi erbjuder och var de bär klänningarna, gör det värt det.
Att ha en affärspartner är inte alltid smidigt. Vad tror du är hemligheten bakom ett framgångsrikt partnerskap?
Även om det inte alltid är smidigt att ha en affärspartner, skulle jag inte ha gjort det på något annat sätt. Vi visste när vi började att vi tog med väldigt olika saker till bordet, jag var den kreativa och Louisa som strategin. Naturligtvis, under åren har vi båda varit tvungna att flexa; Att vara en startup kräver att grundarna är snabba på alla nivåer. Jag tror i slutändan att hemligheten bakom vårt framgångsrika partnerskap är vår gemensamma vision. Från dag ett visste vi exakt vilken typ av företag vi ville bygga, och nästan sex år i ingen av oss har någonsin vacklat.
Mestiza betyder kvinna av blandad härkomst – Kan du prata lite om hur det översätts till designen som du i slutändan tar ut på marknaden?
Jag anses vara Mestiza, av både spansk och filippinsk härkomst, så monikern är mycket en del av mig, eftersom det är namnet på märket. Så mycket av Mestiza-estetiken är inspirerad av vårt gemensamma arv i Filippinerna: Jag kommer från Manila och Louisas mamma växte upp i Cebu. När vi skapade varumärket för alla dessa år sedan, var vi båda mycket influerade av vintagefotografier av våra mödrar och mormödrar i Filippinerna på 1960-talet. Med varje kollektion jag designar strävar jag efter att förbli trogen denna vackra vision av ett tropiskt filippinskt paradis. Eftersom termen Mestiza bokstavligen betyder en blandning av två saker, gillar jag att ta stilistiska element från traditionella filippinska kläder och modernisera dem för att passa vår samtida marknad och kund.
Berätta lite om det partnerskap du har med Habi Philippine Textile Council och varför det var ett viktigt partnerskap för Mestiza?
När vi startade det här företaget var det viktigt för oss att ge tillbaka till landet och kvinnorna som inspirerar varumärket. Det är därför vi samarbetade med Habi Philippine Textile Council för att stödja kvinnliga textilvävare i Filippinerna. Tillsammans med att donera till rådet årligen, varje år, integrerar vi Habi handvävda tyger i kollektionen och säljer bitarna exklusivt på vår hemsida. Kvinnorna i Habi kommer från alla olika regioner för att väva på sitt traditionella sätt. Inte bara är tillverkningarna vackra, varje Mestiza x Habi-bit hjälper till att upprätthålla den filippinska bomullsodlingsindustrin, ge en stabil lönecheck och hålla ett månghundraårigt hantverkshantverk vid liv som alla kan beundra.
hur man ger det perfekta huvudet
Berätta för oss om din produktutveckling – från den första idén och skisserna, genom inköp av tyg och produktion.
När jag designar en kollektion tycker jag att det är lättare att designa med tyger i åtanke eftersom de informerar varje kollektions silhuetter och övergripande känsla. Till vår höstkollektion 2020 valde jag till exempel temat Flamenco, den andalusiska folkloristiska dansen känd för sin känslomässiga intensitet och dramatik. Med detta i åtanke valde jag djärva blommiga tyger, inkorporerade arkitektoniska volanger och invecklade broderier, allt en hyllning till de delar av den spanska kulturen jag växte upp fascinerad av. Förhoppningen är att varje kollektion ger en jämn balans mellan vintergröna stilar som vi vet att våra kunder inte kan leva utan och nya och djärva silhuetter som vi vet att hon oundvikligen kommer att bli kär i.
varför är diktion viktig i en text
Hur har covid-19-klimatet påverkat Mestiza? Har du överhuvudtaget behövt vända eller tänka om din strategi under den här tiden? Jag har faktiskt börjat kalla 2020 för det stora pivotåret för Mestiza, för som grundare har vi snabbt varit tvungna att hitta sätt att anpassa vår verksamhet i det snabbt föränderliga detaljhandelslandskapet som drabbats hårt av covid-19.
Vi har definitivt sett en förändring i människors shoppingbeteende för att gynna e-handel och har turen att ha ett lättfotat team som kan flytta våra resurser för att bättre tillgodose behoven hos denna snabbt växande del av vår verksamhet. Vi har funnit den största framgången i våra gräsrotsinsatser för att få kontakt med våra kunder med kampanjer som humaniserar vårt varumärke, och visar våra erfarenheter bakom kulisserna mitt i covid-19, inte bara som grundare utan som heltidsmödrar. På grund av alla dessa ansträngningar har vi sett Mestiza-shopparen förbli lojal, och vi har kunnat nå människor som upptäcker oss just av denna anledning.
Hur ser din vardag ut – och vad älskar du mest med det du gör?
Våra dagar ser mycket annorlunda ut än förr. Jag minns vår allra sista dag på vårt kontor i mars, vi trodde alla ärligt talat att vi skulle jobba hemifrån i en vecka eller så och tillbaka i grinden innan månaden var över. Men sedan dess har Lou tillfälligt flyttat till St Louis och arbetat ivrigt till sista stund innan hennes mammaledighet. Jag har nu absorberat de flesta av hennes roller samtidigt som jag försökte köra showen och balansera distansutbildning med min mycket häftiga 5-åriga son, Carlos.
vad betyder framgång för dig?
Jag tror att en del av uppstartslivet innebär att man måste acceptera att framgång är tillfällig. De gånger jag känner att jag har uppnått någon form av det, tycks det alltid följa någon sorts avgörande erfarenhet som för oss ner till jorden. Till exempel hade vi den bästa försäljningsmånaden precis innan covid-19 slog till. Louisa och jag kände att alla bitar äntligen hade fallit på plats och var tvungna att snabbt flytta vårt fokus från topplinjetillväxt till att säkerställa att Mestiza överlever pandemin och kommer ut starkare än någonsin.
Hur utövar du självvård?
Under de senaste månaderna, på grund av covid, har vi alla varit tvungna att leta efter alternativa möjligheter att utöva egenvård. Jag har funnit tillfredsställelse i att göra små förbättringar i mitt hem, lära mig nya recept och se till att träning är en stor del av min dagliga rutin. Medan jag innan var mindre regementerad tyckte jag att det var bra att ha ett mer disciplinerat dagligt schema. Och naturligtvis kan jag inte låta bli att nämna att jag låter mig unna mig det nödvändiga glaset eller 3 vin i slutet av dagen. Jag är säker på att alla kan hålla med mig om att det hjälper mot monotonin att arbeta hemifrån.
Om du kunde gå tillbaka och ge dig själv tre råd när du startade Mestiza – vad skulle du säga till dig själv?
- Låt inte kortsiktiga detaljhandelsframgångar diktera din produktlinje, vet vem din kund är och designa för henne, inte dem.
- Prioritera e-handel och lägg marknadsföringskronor bakom det! Det lönar sig tiofaldigt och ger dig grunden för att växa företaget som du vill
- När det gäller marknadsföring och att känna din kund, finns det inget som heter för mycket data: det hjälper till att informera varje beslut du fattar: oavsett om det gäller design, webbupplevelse, reklam och övergripande strategi.
Vad händer härnäst för er båda och för Mestiza?
Just nu fokuserar vi på att ta oss igenom nästa år. Det fortsätter att vara så mycket osäkerhet i branschen, och vi är dedikerade till att se till att verksamheten fortsätter att prestera, hitta nya och innovativa sätt att få kontakt med våra kunder och se till att vi har en stark grund och plattform för att verkligen skala verksamheten när klimatet normaliseras. Vi har redan sett tydliga tecken på att människor är exalterade över att fira alla viktiga livsögonblick när det är dags. Brudar kommer att ha sin stora dag; fester kommer oundvikligen att hända, och Mestiza kommer att vara där för att klä dig för alla dessa stora ögonblick i livet!
Se till att följa Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online på följande länkar:
- Skin Societys hemsida: mestizanewyork.com
- The Skin Societys Instagram: @mestiza_ny
