När du utvecklar din företagsidentitet är det viktigt att skapa en stilguide för redaktionella standarder. Även om dessa små detaljer kan kännas obetydliga jämfört med företagets grafiska design och marknadsföringsstrategi, är det viktigt att skapa en stilguide för att se till att din kopia är korrekt och konsekvent i alla kanaler.
Hoppa till sektion
- Vad är en stilguide?
- Vad är syftet med en stilguide?
- Vad du ska inkludera i en stilguide
- Vad är skillnaden mellan en stilguide och en varumärkesguide?
- Vill du lära dig mer om företag?
- Läs mer om Sara Blakelys MasterClass
Spanx-grundaren Sara Blakely lär dig taktik för bootstrapping och hennes sätt att uppfinna, sälja och marknadsföra produkter som konsumenterna älskar.
Läs mer
Vad är en stilguide?
En stilguide är ett dokument som beskriver företagets standarder för att skriva, redigera, formatera och designa dokument. Denna handbok, även känd som en skrivstilsguide, fastställer standardkraven för grammatik, interpunktion, spänd, ton, formulering och bästa praxis för skrivning. En stilguide består vanligtvis av en uppsättning officiella riktlinjer för stil (t.ex. Chicago Manual of Style eller Associated Press Stylebook ) och komplettering av särskilda företagsregler eller avvikelser från den officiella stilen. En stilguide säkerställer tydlighet och konsekvens i skriftlig kommunikation samtidigt som den bibehålls märkesidentitet och integritet.
Vad är syftet med en stilguide?
En bra stilguide tjänar två huvudsyften:
- Håller författare inom riktlinjer . En copywriter måste följa en organisations ton och stil när han skapar kopior för marknadsföringsmaterial som riktar sig till allmänheten. En stilguide innehåller dessa regler för författare och erbjuder dem en välorganiserad uppsättning riktlinjer att referera till när de fungerar. Styleguider är särskilt användbara för kontrakt eller frilansande textförfattare som inte känner till företagets särskilda husstil.
- Hjälper redaktörer att upprätthålla varumärkeskonsistensen . En omfattande stilguide ger redaktörer alla regler och riktlinjer de behöver följa för att hålla ditt företags kommunikation felfri, konsekvent och på varumärket - från långformig kopia till design.
Vad du ska inkludera i en stilguide
Om du vill skapa en stilguide för ditt företag måste du känna till de vanligaste komponenterna i en stilguide, till exempel:
vilket språk är tv-spel kodade på
- Officiella riktlinjer för stil . För att skapa en företagsstilguide måste du välja en officiell stilguide att följa. Officiella stilguider innehåller regler för kommaanvändning, versaler, bindestreck, meningsstruktur och till och med grafisk design. De vanligaste stilarna är Chicago - stil (anges i Chicago Manual of Style ) och AP-stil (förkortning för Associated Press och anges i Associated Press Stylebook ). Varje stilguide har olika regler för interpunktion och grammatik baserat på olika mål - till exempel utvecklades Chicago-stilen ursprungligen för en universitetspress, och många av dess stilpreferenser baseras på bästa praxis inom litterär och historisk tryckt publicering. Omvänt utvecklades AP-stil för nyhetsrapportering, så många av dess preferenser baseras på korthet och utrymmesbesparing i journalistikkolumner.
- Viktiga avvikelser från den officiella stilen . Förutom den officiella stil som ditt varumärke kommer att använda, vill du inkludera alla specifika regler som du vill avvika från. Om du till exempel vill kapitalisera kunden i din offentliga kommunikation kan du göra det till en intern regel i din stilguide, vilket åsidosätter den officiella Chicago-rekommendationen.
- Unika märkesord eller fraser . Du kommer troligen att ha en uppsättning ord eller fraser som du har skapat kring din produkt eller tjänst. Du måste inkludera dessa varumärkesord och fraser i din stilguide eftersom författare och redaktörer inte kommer att kunna leta upp hur man stavar, aktiverar eller avstavar dessa ord. Genom att inkludera varumärkesord i din stilguide ser du till att dessa ord och fraser behandlas konsekvent i all din skriftliga kommunikation. Du bör också ta med din uppdragsbeskrivning i din stilguide så att redaktörer kan se till att den är konsekvent i alla kanaler.
- Din varumärkesröst . När du utformar din stilguide, inkludera den övergripande varumärkesröst och ton för all din kommunikation. För din varumärkesröst, definiera din ideala röstsignal med några ord (Är ditt varumärkesvänliga? Vetenskapligt? Minimalistiskt? Humoristiskt?). Ge exempel på kommunikation som du tycker passar perfekt till din önskade ton. På så sätt kan både författare och redaktörer se till att kopian de jobbar med passar din ideala bild.
- Riktlinjer för design . Även om du kan visa mer omfattande varumärkesriktlinjer i din officiella varumärkesguide, är det också en bra idé att ta med några av de specifika designriktlinjerna. Redaktörer kan använda dessa riktlinjer för att undvika att göra designfel som bryter mot varumärkesidentitet. Riktlinjer för design kan bestå av typografi regler (från avstånd till specifika typsnitt), paletter för varumärkesfärg och ikonografiregler. För att ge författare och redaktörer en bättre förståelse för din varumärkesidentitet, överväg att ge dem en kopia av din varumärkesbok. Den här boken bör innehålla mer av din varumärkesberättelse och detaljerade varumärketillgångar (som CMYK-färger, RGB-värden och hexkoder).
Mästarklass
Föreslås för dig
Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.
Sara BlakelyLär självföretagande
Läs mer Diane von FurstenbergLär att bygga ett modemärke
Läs mer Bob Woodward
Undervisar undersökande journalistik
Läs mer Marc JacobsUndervisar modedesign
antal ord i en novellLäs mer
Vad är skillnaden mellan en stilguide och en varumärkesguide?
En stilguide förväxlas ofta med ett liknande dokument som kallas en varumärkesguide. Medan båda dokumenten innehåller riktlinjerna för ditt företags identitet fokuserar en stilguide mer på att skriva och redigera kopia. En varumärkesguide fokuserar på företagets övergripande utseende, känsla och visuella identitet. Många hänvisar till en varumärkesguide som en varumärkesstilguide, men en varumärkesguide är ett mer globalt och designfokuserat dokument än en riktig stilguide.
