Du har 30 sekunder på dig att sälja någon på en produkt: Vad säger du och hur säger du det? Det här är de ultimata frågorna när det gäller att skapa en bra annons - om du vill skriva en enkel kampanj eller en enastående Super Bowl-annons.
Hoppa till sektion
- 4 Egenskaper för en bra reklam
- Hur man gör en reklam i fyra steg
- Läs mer
- Läs mer om Jeff Goodby & Rich Silversteins MasterClass
Jeff Goodby & Rich Silverstein undervisar i reklam och kreativitet Jeff Goodby & Rich Silverstein undervisar i reklam och kreativitet
Annonsikonerna Jeff Goodby och Rich Silverstein lär dig hur du bryter mot regler, ändrar mening och skapar det bästa arbetet i ditt liv.
Läs mer
4 Egenskaper för en bra reklam
En stor reklam kommer att ha följande egenskaper:
- En bra (och enkel) historia : En bra story har en början, en mitt och ett slut med spänning och upplösning. Annonser som använder principerna för god berättande kommer omedelbart att fånga publikens uppmärksamhet och framkalla någon form av känslomässig reaktion. I en två timmar lång film har en regissör gott om tid att slå och slutföra alla dessa steg. Det är lite svårare när det gäller en 30-sekundersplats, men det är inte omöjligt - kom bara ihåg att hålla det enkelt vid storyboarding.
- Rätt ton : Det är lätt att tänka att en fantastisk video alltid är den med det bästa underhållningsvärdet - till exempel en rolig videoannons med en iögonfallande jingel - men om det inte är rätt ton för varumärket kanske det fortfarande inte lyckas. När du gör en annons - oavsett om det är en online-annons eller TV-reklam - måste du hålla varumärkets ton i åtanke. Är de kantiga, allvarliga, fredliga eller udda? Det är tonen du vill slå i din reklam.
- Ett återkommande tema : De bästa reklamfilmerna är inte bara fristående idéer; de är kompletta annonskampanjer som inkluderar uppföljningsannonser för att fortsätta historien och utveckla temat eller karaktärerna. Till exempel Budweisers serie annonser som innehöll de ikoniska grodorna Bud, Weis och Er och senare på ödlorna Frank och Louie. Marknadsföringskampanjer som dessa är vanligtvis effektiva TV-annonser eftersom de bygger upp minnesvärda karaktärer över många PR-videor och genererar betydande varumärkesmedvetenhet.
- En uppmaning till handling : Det är viktigt att veta exakt vad din marknadsföringsvideo är uppmaning till handling är innan du någonsin börjar skriva. Vad vill företaget att folk ska göra när de ser tv-reklamen? För ett litet företag är ditt mål kanske bara att öka medvetenheten om varumärket eller ge potentiella konsumenter företagets kontaktinformation (till exempel ett telefonnummer eller webbadress). Om du arbetar med ett stort och välkänt företag kan du fokusera på att införa en ny tagline. Uppmaningar till handling beror på företagets målgrupp (även kallad målmarknaden). vem är deras potentiella kunder, och vad skulle de svara mest på i en videoreklam?
Hur man gör en reklam i fyra steg
Redo att bryta in i TV-reklam? Här är de grundläggande stegen du måste följa för att skapa en reklam:
- Börja med slutet . För att göra färdplanen för en övertygande reklam måste du veta var du äntligen kommer att hamna. Att börja med slutet är ett utmärkt sätt att göra det enklare - på det sättet vet du vad reklamens utdelning kommer att bli. Då kan du bygga allt runt och leverera på den utdelningen. Du har en begränsad tid, vilket innebär att berättelsens utveckling är helt byggd för att tjäna slutsatsen.
- Planera allt ner till det andra . Kommersiella videors flygtid brukar inte vara längre än sextio sekunder. När det gäller platser som Super Bowl-reklam är varje sekund extremt dyrt - så du vill inte slösa ett ögonblick. Se till att du planerar hela videon från början till slut under förproduktionen. Skapa ett diagram eller storyboard som visar exakt var dialog och handling sker. Förberedelser är avgörande, och att hålla din berättelse strömlinjeformad hjälper dig att få din poäng på kort tid.
- Skjut reklamfilmen . Videoproduktion är ett tekniskt område, och det enklaste sättet att sluta med professionellt videoinnehåll är att anställa ett produktionsföretag (eller en reklambyrå eller kreativ direktör med ett eget produktionsteam). Ett bra produktionsföretag kommer med ett team av proffs skräddarsydda efter dina behov, och de kommer att hantera att hitta professionella skådespelare, ett kamerabesättning och animatörer. Publiken kan berätta när en video gjordes med högt produktionsvärde och de svarar bättre på professionella TV-platser.
- Redigera reklamen . Vid efterproduktion måste bilderna redigeras till rätt längd. Ofta kommer produktionsteam att ha videoredigerare beväpnade med professionell redigeringsprogramvara för att få den färdiga produkten.
Läs mer
Läs mer om reklam och kreativitet från Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ändra tankar och skapa det bästa arbetet i ditt liv med MasterClass Year Membership.
