Modetrendsprognoser: Hur varumärken förutsäger nya stilar

Varifrån kommer nya trender? Lär dig mer om den bransch inom modebranschen som förutsäger framtidens trender.

Hoppa till sektion

• Vad är modetrender?
• Vad är trendprognoser inom mode?
• Vad är långsiktiga trendprognoser?
• Vad är kortsiktiga trendprognoser?
• 5 sätt modemärken prognoser trender
• Vill du lära dig mer om att släppa lös din inre fashionista?
• Läs mer om Tan Frankrikes MasterClass

Queer Eye cohost Tan France bryter ner principerna för fantastisk stil, från att bygga en kapselgarderob till att se ut tillsammans varje dag.

Vad är modetrender?

Modetrender är populära klädstilar och accessoarer vid en viss tidpunkt . Mikrotrender som små solglasögon och denim med hög midja cyklar in och ur mode inom några månader upp till några år. Makrotrender förändras över en längre tid och har mer att göra med livsstils- och demografiska förändringar än de senaste modedesignerna.

Vad är trendprognoser inom mode?

Trendprognoser är ett fält som kretsar kring att förutsäga framtiden för en marknad. Trendprognoser arbetar i alla branscher och använder data från tidigare försäljning för att förutse framtida möjligheter. Modeprognoser är alltså det område inom modeindustrin som sysslar med att förutsäga kommande modetrender - färger, stylingstekniker, tygstrukturer och mer - som kommer att gnista konsumenternas efterfrågan. Modeprognoser producerar trendrapporter som produktutvecklare använder för att skapa nya kläder och accessoarer för varumärken.

Vad är långsiktiga trendprognoser?

Långsiktig prognos har att göra med makrotrender - stora förändringar i mode som kommer att vara relevanta i mer än två år. Det här är de stora trenderna som definierar modebranschen, såsom förändringar i demografi, livsstil och hur kläder tillverkas och säljs.

Vad är kortsiktiga trendprognoser?

Kortsiktig prognos har att göra med mikrotrender. Kortsiktiga prognoser ändras från säsong till säsong och har vanligtvis att göra med färg, stil och påverkan av aktuella händelser och popkultur.

5 sätt modemärken prognoser trender

Trendprognosprocessen skiljer sig åt för varje märke. Damklädmärken är till exempel mer investerade i mikrotrendanalys än herrklädesmärken eftersom de vanligtvis lägger ut fler kollektioner per år. Prognoser beror också på företagets storlek och dess målmarknad, men det finns flera pålitliga sätt varumärken förutsäger trender.

1. Med egna trendprognoser : Stora snabbmodemärken är ofta vertikalt integrerade, vilket innebär att deras trendprognoser görs internt. Detta gör det möjligt för modeprognoserna att arbeta direkt med produktutvecklingsteam för att skapa nya produkter.
2. Med en trendprognosbyrå : Större varumärken som inte är vertikalt integrerade vänder sig ofta till expertprognoser för trendprognosbyråer som producerar trendforskningsrapporter mot en avgift.
3. Genom att gå till modevisningar : Innan Internet ökade, gjorde trendprognoser större delen av sin forskning på modevisningar, där de noterade det mest lovande utseendet, och sedan förde den informationen från catwalken till produktutvecklare och modetidningar som kedjebutiker som Vogue . Detta kallas 'top-down' -prognoser, och det har att göra med hur modetrender sipprar ner från haute couture-banor till high street-butiker.
4. Genom att titta på influenser : I dag är trendprognoser mer benägna att titta på influenser, street style och bloggar för information om de senaste trenderna. Detta kallas bottom-up-prognoser och det innebär att man noggrant övervakar en målmarknad för att förutsäga efterfrågan på framtida trender.
5. Genom att titta på andra branscher : Små oberoende modedesigners kanske håller sig borta från trendprognoser helt och hållet, utan skapar stämningsbrädor baserade på konst, film och natur för att inspirera deras unika samlingar.

De flesta trendprognoser förlitar sig på en kombination av top-down och bottom-up-prognoser, plus en intim kunskap om modebildet och personlig intuition för att göra förutsägelser om framtidens mode.

Mästarklass

Föreslås för dig

Onlinekurser som undervisas av världens största sinnen. Utöka din kunskap inom dessa kategorier.

Lär stil för alla

Lär fotografi

Lär design och arkitektur

Lär att bygga ett modemärke

Vill du lära dig mer om att släppa lös din inre fashionista?

Få ett MasterClass årligt medlemskap och låt Tan France vara din egen stilandguide. Queer Eye Modeguru släpper ut allt han vet om att bygga en kapselkollektion, hitta ett signaturutseende, förstå proportioner och mer (inklusive varför det är viktigt att ha underkläder i sängen) - allt i en lugnande brittisk accent, inte mindre.