Det är skillnad på ett företag och ett varumärke. Men båda förlitar sig på varandra för att växa och utvecklas.
Vad är ett varumärke? Det är hur ditt företag uppfattas av dem som upplever det. Det är mer än ett namn eller en design. Det är en igenkännbar känsla eller känsla som en produkt eller ett företag skapar eller framkallar. Tänk på livsstilen för ditt varumärke, ditt företags kultur, personligheter (och sociala medier) hos dina anställda som representerar dina band vid nätverksevenemang, talengagemang eller i någon offentlig marknadsföring.
När elementen i ditt varumärke överensstämmer med dina kunders och kunders värderingar och intressen – det är då den verkliga magin inträffar och du börjar få resonans på en djupare nivå. Kvalitetsprodukter och tjänster i kombination med förstklassig kundservice i kombination med denna anpassning är där du börjar skapa varumärkeslojalitet hos din kundkrets.
Allt detta sagt, låt oss dyka ner i grunderna – hur man skapar ett varumärke, inte bara ett företag.
Hur man skapar ett varumärke
Undersök din målgrupp
Först till kvarn; du behöver veta din publik , och du måste känna till dem väl. Innan du ens börjar ditt företag eller ditt varumärke måste du känna till din målmarknad. Undersök denna publik så mycket du kan. Vilket kön är de? Vilken åldersgrupp är de? Vart bor dem? Vilka andra typer av märken gillar de? Hur ser deras livsstil ut? Ta reda på så mycket du kan om din målmarknad – och utvecklade Buyer Personas. Detta gör att du kan skapa ett varumärke som talar direkt till denna publik och är i linje med deras värderingar.
Här är ett användbart PDF-arbetsblad för att komma igång på den här vägen.
Ha en berättelse
Det är viktigt att ha en historia för att backa upp ditt företag. Som vår redaktör alltid säger, bra marknadsföring känns inte som marknadsföring, den berättar en historia.
Att berätta en historia med ditt varumärke visar att du är mer än bara ett företag. Det skapar en personlig koppling som är mycket mer relaterbar av dina konsumenter. Det är också något som hjälper dig att sticka ut bland dina konkurrenter. Har du någonsin sett ABC Haj tank ? Vi har sett otaliga pitches på den här showen där hajarna har övertalats att investera i ett varumärke på grund av historien – oavsett om det var känslomässig koppling som skapades, ett erkännande av stressen eller en annan faktor – berättelser är det som skapar den initiala reaktion mellan ett varumärke och världen.
Om du inte är säker på historien som ditt företag har att berätta – gräv lite djupare. Vi har alla en historia att berätta. Svara på dessa frågor:
- Varför startade du ditt företag?
- Varför är ditt företag så viktigt för dig?
- Vad gör ditt företag annorlunda än dina konkurrenter?
- Vilka utmaningar har du (personligen) och ditt företag ställts inför för att vara där du är idag?
Svaren på dessa frågor är uppkomsten av din berättelse. Gör en djupdykning här och skapa tillsammans historien om ditt varumärke.
Skapa ett meddelande och uppdrag
Varje företag behöver en mission statement som definierar vad deras verksamhet är och vad visionen och målen är. Det är viktigt att du förmedlar dessa element till din publik. De borde veta vad du tar till bordet, vad din motivation är och vad dina mål är.
Om du inte vet vad ditt företags uppdrag är, kommer inte dina konsumenter att veta det heller. Att göra dessa element tydliga och koncisa hjälper dig att fortsätta att utveckla ditt varumärkes berättelse och skapa en känslomässig kontakt med dina konsumenter. Underskatta inte kraften i anslutning och känslan av värme när det kommer till ditt varumärke. Det är det som skapar varumärkeslojalitet och känslan av att konsumenter köper från ett företag de älskar och inte bara ett stort framgångsrikt företag.
Här är några exempel på inspirerande företag uppdragsbeskrivningar för att få idéerna att flöda.
Har personlighet
Känner du till de märken som alltid dödar det på sociala medier (tittar på dig Wendys ) eller de märken som omedelbart WOW dig med sina förpackningar (vi är besatta av Poppi !)? De varumärken som har personlighet räcker långt! De fångar omedelbart din uppmärksamhet – och det är en möjlighet att bygga en långvarig relation.
Så vad är egentligen en varumärkespersonlighet? Det är en uppsättning mänskliga egenskaper som ett varumärke besitter. Det är något som konsumenter kan relatera till, och när det görs effektivt ökar det varumärkets egenkapital genom att ha en konsekvent uppsättning egenskaper som ett varumärkes målmarknad åtnjuter.
Var börjar du med att definiera ditt varumärkes personlighet? Ta en titt på några av varumärkets personlighetsdrag hos dessa topp 10 varumärken .
Vi hoppas att detta hjälper dig att få fart på växeln med att skapa en minnesvärd och engagerande varumärke för ditt företag . Har du skapat ett varumärke tidigare? Dela din process och dina utmaningar med oss i kommentarerna nedan!
