Jennifer Dorian
Titel: GM för TCM & FilmStruck + EVP för 360 Brand Strategy för Turner
Industri: Underhållning
Jennifer Dorian gick på gymnasiet i Atlanta, gick på Emory University, och när hon var klar med sin undergrad gick hon till University of Texas i Austin för forskarskola. Hon kom på att hon tog ett jobb på Pizza Hut inom utveckling av nya produkter, vilket hon tyckte mycket om eftersom hon fick arbeta med hela processen från konsumentinsikt till koncept, till prototyper och research, testmarknader och nationella lanseringar. Det gjorde hon i fyra år och hon kände sig alltid tacksam över att hon fick den chansen att arbeta med forskning och produktutveckling.
Därifrån gick Jennifer till jobbet på Coco-Cola inom sport- och fritidsmarknadsföring, där hon slutade göra en hel del research för det amerikanska inhemska varumärket om vilka sport- och fritidsaktiviteter som passar in med vilka läsk och sportdrycker. Det var där hon först fick en buzz för underhållningsindustrin. Hon fick studera alla typer av fritidsaktiviteter på nära håll i fyra år och forska på amfiteatrar, hockeyarenor, festivaler, biografer och till och med OS.
All denna erfarenhet gjorde Jennifer verkligen intresserad av underhållningsbranschen. Och när Steve Koonin, hennes chef på Coke, flyttade över till Turner, togs han in för att återuppliva TNT, det var 2000 och TNT och TBS började bara få svaga resultat (eftersom kabel hade fyllts med hundratals kanaler). Det var Steves jobb att komma på hur man skulle positionera TNT för framtiden, så han ringde Jennifer och han sa, jag vet att du har gjort mycket forskning och varumärkeskonsultation, jag tror att du skulle kunna arbeta med den här verksamheten.
hur man skriver en romansammanfattning
Jennifer tog jobbet som Vice President för TNT Brand Development, och hon ledde en studie om vilka genrer, tilltalande eller fokus TNT kan utnyttja. Hon upptäckte att människor faktiskt hade en genrepreferens.
Förr i tiden, när du gick in i en videobutik, navigerade du dig själv mot, Åh, jag är på humör för en komedi, eller jag är på humör för ett drama eller en utländsk film. Och TNT-folk var redan väldigt intresserade av drama, så jag kunde leda vårt initiativ med We Know Drama, för TNT redan 2001. Jennifer förklarade. Det var riktigt framgångsrikt i ungefär ett decennium.
Under den tiden kunde Steve och Jennifer arbeta på olika märken, inklusive TBS Superstation som förvandlades till TBS Very Funny och Court TV som bytte till truTV, och Jennifer gjorde mycket strategisk planering för varumärket. När allt verkade vara på ett bra ställe sa hon till Steve att han skulle vilja arbeta med mer allmän strategisk planering – fundera på deras prioriteringar och hur de skulle kunna bli bättre, vilka nya företag de borde gå in i samt innovation.
Det skiftet ledde till att Turner Classic Movies arbetade med en livsstilsförlängningsverksamhet med kryssningar och festivaler, vinklubbar, etc. Och när ledningen genomförde en omorganisation 2015 slutade Jennifer med att bli general manager för Turner Classic Movies
Jag var en sådan förespråkare för fandom, och för TCM-fans som älskar klassisk film och älskar TCM. Eftersom det har varit ett pålitligt varumärke i över 24 år, är kommersiellt fritt och tar väl hand om klassikerna. Jennifer förklarade. Jag var bara stolt över att arbeta på ett varumärke som hade så mycket fanvärde.
Lär dig mer om Jennifer Dorian i vår intervju med henne nedan.
Med de olika typer av initiativ som ni gör på TCM, kan ni prata om strategin bakom det och vad ni gör med de banbrytande kvinnorna i film och de andra som ni har på gång? Var börjar de ifrån och om du bestämmer dig för att fortsätta med dem under kommande år?
Det är en jättebra fråga. På Turner Classic Movies funderar vi alltid på hur vi ska betjäna klassiska filmfans, och vi hade faktiskt en riktigt cool insikt för ungefär två år sedan, att TCM gör ett bra jobb med klassisk Hollywood, det är ett fantastiskt resmål, men filmälskare gör fortfarande det. Jag har inte ett hem för utländska filmer, oberoende filmer, konsthusfilmer. Så vi såg en möjlighet att lära oss i strömmande video-on-demand-utrymmet att vi kunde erbjuda något. Som en filmtjänst som Netflix, men för filmälskare.
Så vi lanserade FilmStruck för ungefär ett år sedan, och det har varit en riktig inlärningskurva för oss på Turner, det var vår första inhemska prenumerationsvideo on-demand-tjänst. Det har varit underbart att interagera direkt med fansen, prenumeranterna på FilmStruck och att programmera, men ändå utnyttja de programmerings- och kuratorfunktioner som TCM har. Jag arbetar med 80 av de största filmfansen du någonsin har träffat, jag menar verkligen, jag kommer aldrig att vinna ett triviaspel. Cirka 2/3 av vår personal har avancerad examen i filmvetenskap och har drivit filmfestivaler. Hur som helst, de är de perfekta människorna för att kurera en art-house-filmtjänst genom FilmStruck, och att kurera det du just tog upp, speciella teman och evenemang på Turner Classic Movies.
Vår programchef Charlie Tavish har alltid tänkt på intressanta, inåtvända, genomtänkta, detaljerade och aktuella teman som folk skulle bry sig om i den moderna världen. Du vill inte bara programmera filmer slumpmässigt; du vill ge dem sammanhang och aktuella resonemang. Så han kom på idén 2015, att fokusera på banbrytande kvinnor i filmer som gjort skillnad under alla dessa många decennier, 10 decennier. Och jag var den nya generaldirektören vid den tiden, och jag sa, Wow, det här är en stor idé, tänk om vi gjorde det i flera år så att vi kunde göra det till ett mer vintergrönt fokus?
Och det var verkligen viktigt att se utanför oss själva, vi kunde schemalägga filmerna, men vi ville samarbeta med en prosocial organisation som visste mer om kampen som jämställdhet när det gäller att göra film, och som vi samarbetade med Women In Film . Det har varit ett riktigt bra partnerskap, eftersom de har aktuella program om hur kvinnliga filmskapare kan få mer information, hur de kan få utbildning, hur du kan se #52filmsbywomen, det är en riktigt bra prosocial Twitter-kampanj.
Så vi har varit med dem sedan det allra första året, och jag tycker att det är trevligt att de belyser samtidsfrågan, samtidigt som vi ger inspirationen och bakgrunden till kvinnor som verkligen har gjort så enorma bidrag till filmens historia.
lagen om ökande alternativkostnad
Du kan se det i programmet även för denna oktober, där vi tittar på klassiska filmer, oavsett om de är tysta, eller äldre filmer som Ben Hur, hela vägen upp till samtida titlar. Men vi har människor som arbetar i branschen i dag som kommenterar det, och jag förstår att du kom till vår inspelning och träffade manusförfattarna, producenterna, redaktörerna som arbetar i dagens samtida Hollywood.
Det som verkligen var fantastiskt med det är hur ärliga deras samtal var om deras resor. Det är bara inte en konversation du hör, så det är verkligen bra att TCM lyfter fram det och har ett initiativ byggt kring det.
Det är galet att idag är en av tio regissörer kvinna, en av åtta manusförfattare är kvinna, det är inte en rättvis situation för röster, berättande. Att ta upp dessa otroliga kvinnor i det förflutna som inte bara gjorde bidrag, utan de hjälpte ibland till att störa systemet och göra Hollywood till en bättre plats.
Hur ser din dag till dag ut, du arbetar med TCM och FilmStruck, men du arbetar också med varumärkesstrategin. Vad innebär allt ditt jobb?
två rimrader som är på varandra
Dessa dagar är jag verkligen fokuserad som general manager för TCM, på att få stöd och resurser för vårt nätverk för att nå ut till flest människor, med den bästa programmeringen. De personer som rapporterar till mig är ansvariga för kreativitet, programmering och marknadsföring, så jag gör väldigt mycket PowerPoint, Excel och fattar affärsbeslut för att få resurser till högsta möjliga användning. Det pratas en del med kabeloperatörer och distributörer, hjälper till att öka medvetenheten om våra evenemang, mycket funderande på...
När jag är i strategiläget handlar det oftast om hur vi kan skapa nya upplevelser för våra fans, vad kan vi ta ut på marknaden, vad kan vi sälja på e-handel, vilka böcker kan vi ge ut med partners, sånt där . Förlängningar, livsstilsförlängningar så att vi kan hjälpa människor. Folk vill, som verkligen gillar klassiska filmer, de vill mer än bara se filmerna, de vill prata om filmerna, leva filmerna, dela filmerna, resa med filmerna. Det har varit riktigt roligt för TCM att tänka på hur man kan vara en del av människors resor och hem.
Det är det riktigt vackra med fandom, är att du har människor som annars inte nödvändigtvis skulle ha något att prata om, eller att träffas över, men om de älskar samma film eller samma TV-program, är det som att de har ett outtalat band. , nu är de anslutna på grund av detta medium.
Ja, helt och hållet. Jag måste säga att vi har riktigt söta, en uppsjö av berättelser om människor som träffades på vårt evenemang och gifter sig och skaffar barn. Vi producerar också nästa generation av filmälskare. Precis som du sa, likasinnade träffas och klickar direkt. På grund av mitt arbete på Turner Classic Movies har jag arbetat med ett bredare projekt på Turner, som vi döpte till 360 Degree Fandom Strategies, precis som du sa. Hur känner du igen fandoms och sedan erbjuder tjänster och produkter på ett helt 360 graders sätt som tillgodoser deras behov i alla aspekter av deras liv.
Oavsett om det handlar om att ha social valuta, att umgås med människor, att ha speciella upplevelser. Eller projicera din identitet genom dina accessoarer och ditt mode och i din heminredning. Eller konsumera innehåll på nya sätt, böcker, serietidningar, spel. Vi vill försöka mata fansens behov hela vägen runt. Så fanbasen över Turner som vi bara är glada över att tänka på att tjäna mer, kan vara via varumärke, eller det kan vara via personlighet, eller tv-program, eller till och med ett ämne, som att vara en hälsonöt, något som är varumärkesneutralt , men fläkten är i centrum. En nyhetsjunkie, en hälsonöt, en sportfantast.
Att arbeta med fandoms, är det din favoritdel av det du gör? Hör du dessa historier från fansen? I kärnan av fandom har du människor som letar efter någon form av flykt från sin vanliga rutin till en värld av fantasi, oavsett genre. Är det din favoritdel av det du gör, att se den glädjen och lyckan? Att se människor föras samman?
Jag skulle definitivt, det är en bra insikt. Det är det mest magiska som händer för oss alla, hela året, att gå till vår Turner Classic Movies Classic Film Festival, i klassiska Hollywood, varje april eller vår. Och du möter människor som lever, äter, sover och andas klassisk film och TCM. Och till din poäng, de är där för att knyta an och träffa varandra, för att se 15 filmer på en helg, för att klä ut sig, för att gå på en gala på en röd matta och klä upp sig i vintagekläder och prata om sin favoritfilm eller genre.
Egentligen är det nog det roligaste att träffa människor och höra deras otroliga berättelser, hur långt de kommit. Jag håller just nu i min hand, en liten ring som någon gjort, som ser exakt ut som vår festivallogga, och det är en vintagering som tillhörde hennes mormor, och hon gav den till mig. Det gjorde hon inte; det var bara en helt snabb, avslappnad, Åh, ser inte den här ringen exakt ut som din festivallogotyp? Jag vill att du ska ha det. Tack för att du gör denna festival möjlig, och en speciell sammankomst varje år. Jag behåller mitt kontor på det, och jag tänker på det, för det är bara ett så coolt exempel på den uppskattning för samhället och för nätverket som fansen har.
Vilken är den största utmaningen du möter i ditt jobb?
vad är mitt stigande stjärntecken
Jag tror att prioritering eftersom du inte kan göra allt. Till exempel att kurera historien om alla filmer, det är mycket att arbeta med. Vi skulle kunna varje dag, och det gör vi, vi har ett speciellt tema på vår luft och en on-air festival om du så vill, varje dag. Men vi måste välja och vraka, vilka vi ska ha extra skott och talang, och ha marknadsföringsprioriteringar och PR för att sprida budskapet. Så jag tänker prioritering av våra … Vad är det för uttryck när man har en skattkammare av tillgångar? Det är bördan av så många underbara skatter. Alltså att prioritera.
En annan stor utmaning är, hur gör vi, vi har vuxit till ett klassiskt filmfandom över 24 år på TCM, och en av anledningarna till att det har hänt är att vara kommersiellt fria, så viktiga. För vi visar filmerna oklippta, som de var tänkta att ses, oklippta och kommersiella fria, och vi får mycket kärlek hos fansen för det. Men vi vill göra samma gemenskapstillväxt och fandom på FilmStruck, så det är en utmaning som vi måste hela tiden, hur får vi ut ordet.
Det är roligt, när folk väl upptäcker att om de verkligen är filmfans, när de väl lärt sig om FilmStruck så är de väldigt nöjda och nöjda med det, de är typ blåsta som, Åh, finns det här? Och det är inte en ideell organisation? De är som, Wow, det här är en riktigt cool kommersiell enhet, med ett så ädelt uppdrag att visa de bästa filmerna från hela världen. Men att få ut ordet har varit, det är svårt, det är mycket rörigt i mediautrymmet.
Hur försöker du bekämpa det med Netflix och Amazon Prime, och alla dessa andra tjänster som försöker konkurrera om det?
Det är ingen hemlighet, vi ser ett tomt utrymme på marknaden just nu, eftersom Netflix, och Amazon och Hulu, är väldigt fokuserade på originalserier. De verkar spendera mindre pengar på sitt filmbibliotek, så vi ser möjligheter att bygga en destination för filmälskare, där det är en plats som bara kurerar filmer. Och det är svårt att hitta kvalitetsfilmer samlade på ett ställe, som FilmStruck. Vi tycker att vi har ett bra, unikt koncept, och till din poäng, hur får vi ut ordet, vi lutar oss mycket mot PR. Vi har marknadsföring, vi har mun till mun och social, men just nu handlar det om att öka medvetenheten och pröva och ta prover.
Om du fick tre timmar till på en dag, hur skulle du använda dem?
Personligen vet jag att jag skulle vilja läsa en bok. Jag brukar läsa böcker mitt i natten eftersom jag är lite sömnlös. Jag somnar, men så vaknar jag. Jag läser många böcker. Faktum är att idag berättade någon för mig om en app som heter Blinkist, och den sammanfattar fackböcker, och jag ska prova det för skojs skull, för att få ännu fler böcker när jag kör till jobbet eller något. Jag älskar poddar också.
Då vet du vad jag verkligen längtar efter, är chansen att bara sitta ner med personalen på TCM och ha fler fria flytande samtal. Du springer alltid till ett schemalagt, strukturerat möte, och jag skulle älska att bara sitta ner med flera av de människor vi arbetar med, och bara välja deras hjärnor, vad som händer, ha mer utforskande tid.
Vilket råd skulle du ge till andra som vill göra en liknande karriärväg som din – varumärkesstrategi inom underhållningsbranschen?
Jag antar att mitt råd skulle vara att det alltid är riktigt konstruktivt att ha erfarenhet av konsumentforskning, eftersom det är så grundläggande att förstå hur man lär sig om människors och fans som motiverar dem. Att tänka på konceptutveckling och hur du ska testa dina koncept. Jag hade bara riktigt tur att mitt första jobb med Pizza Hut fokuserade på utveckling av nya produkter, för jag tror att jag i princip har replikerat ny produktutveckling i varje jobb sedan dess. Bra lyssnande, bra fantasi, bra koncepttestning. Bara om och om igen.
Och jag måste fråga, när du är på Turner Classic Movies – vilken är din favoritfilm?
Jag har så många att jag ska berätta en film som alltid förvånar mig hur mycket jag älskar den, och ingen annan gör det egentligen, förutom Norma Rae med Sally Field. Jag antar att jag såg det när jag var typ 12 år gammal, och det är en sådan feminist, för det första är det en sådan altruistisk berättelse om någon som fackligt sammanför ett gäng utnyttjade människor. Det faktum att hon är en arbetande mamma i en traditionell kultur och lever ett så otraditionellt liv. Hennes personliga mod, jag bara älskar den filmen. Och jag har faktiskt sett den på Turner Classic Movies Classic Film Festival, så det var kul. En verklig facklig arrangör, som skapade den sanna historien, var där för att introducera filmen, det får du bara från TCM.
En annan upplevelse som jag har haft att arbeta här som fick mig att bli galen var Passion of Jeanne d'Arc, det är en stumfilm, den är 80 minuter lång, jag kan inte föreställa mig att jag skulle ha stött på att det verkligen var en Coca-Cola sport och fritid verkställande. När jag såg den på vår festival, med dess symfoni och en kör, var det en av de mest gripande filmupplevelser jag någonsin har haft. Det är två unika upplevelser jag har haft på Turner Classic Movies.
ersätter matsalt med koshersalt
Vill du hålla jämna steg med Jennifer Dorian? Du kan följa henne online på Twitter på @JRDorian , och se till att kolla in MovieStruck och TCM för alla dina klassiska filmbehov!
